今天起，定制家居上市企业——索菲亚登陆中央广播电视总台中国之声、经济之声，全天从早七点到晚十点超高频次滚动播出，以国家广播双频平台向亿万听众传递“索菲亚”的品牌声音。

家居直播带货的痛点与转变

2020年，直播带货风潮出现在了家居建材行业，大大小小的直播卖货每天不下几百场。在日前闭幕的素有家居建材行业晴雨表和风向标之称的广州建博会上，“互联网化”、“数字化”和“直播带货升级化”成为建博会的关键词，家居直播带货逐渐成为新常态。

但在这直播带货热当中令不少厂商困惑的是：都在做直播，有多少人会看是一个问题，有多少转化率又是另一个严峻的现实。的确，非优质优价产品在线上直播的竞技中，短板和缺点被不断放大，“马太效应”的趋势明显，缺乏核心竞争力的厂商，生存空间变得越来越窄。毕竟，在网络直播空间里，大批量的厂商正等待着被浏览、被宠爱。

有业内专家指出，企业直播带货在初始期的福利红包、特权免单、厂家购直供价、爆款等基础上已经开始转向品牌信任背书，通过加强在各大媒体平台的品牌宣传力度，向着把媒体受众导流成为直播带货的增量消费者方向转变，包括家居建材在内的众多大品牌宣传投放将更加向头部媒体汇聚。

国家级声音媒体平台为品牌超强信誉背书

中央广播电视总台中国之声是中国广播旗舰，在全国拥有2000多个调频传输频率，3000多个城市落地，做到了领土无缝隙覆盖；经济之声是中国广播财经频率，覆盖全国经济发达的大中城市。

在尼尔森数据公司日前发布的2020年五月份《全国广播媒体融媒传播影响力EMC榜单——总榜TOP100》中，中国之声以9120.5611万触达人数蝉联全国电台月度榜首和新闻类榜单月度一名。

也正是因为中国之声、经济之声和音乐之声等一直致力于生产高品质、正能量的优秀内容，并以其国家声音媒体的传播力、引导力、影响力和公信力在全国听众中享有极高的收听率和美誉度，从而给予合作品牌带来超强信誉背书，企业品牌在央广受众心目中的辨识度、好感度、口碑和服务价值得以几何级传播，众多与央广合作的中国品牌企业对于“媒体的高度丈量着品牌的高度”这一传播理念高度认同。

国家级声音媒体鼎力加持家居建材直播带货新样态

伴随着2020年直播带货热，包括索菲亚专业定制柜、简一大理石瓷砖、三棵树健康漆、浪鲸卫浴、圣象地板、东鹏瓷砖、中国联塑、兰舍硅藻泥、金意陶瓷砖等领军企业发现，与国家级声音媒体的合作，不仅在传播新品信息、企业资讯、展示品牌实力及服务等方面给予企业品牌的超值背书，而且由于其低成本制作、快速发播、48小时内快速上线等优势，在全国范围预告企业直播带货活动，可以吸引每天以几千万级次收听人群中的潜在目标消费者，为企业直播带来更多的粉丝，成为流量重要的导流入口平台之一。

而品牌企业的高质量直播带货，通过构建和消费者数字化连接的运营模式，以颜价比、物流配送和安装售服等“信用值”，又给导流而来的央广受众提供更好的消费体验，进而印刻在潜在消费者心智里，成为提升转单率的关键要素之一，实现了国家级声音媒体导流与企业线上直播带货吸粉信任背书的复合传播效果。

索菲亚携手央广放大传播声量

后疫情时代的悄然到来，让经历了疫情影响的家居企业深刻感受到了品牌力在市场竞争中的重要性。作为“柜类专家”，索菲亚出于对当下媒体传播生态和消费人群在直播带货热中的洞察，选择与国家级声音媒体平台——中央广播电视总台中国之声和经济之声合作，旨在通过这两大覆盖全国的广播频率，持续扩大索菲亚品牌传播渠道，运用全渠道营销深化索菲亚品牌覆盖面，将企业优质的产品更广泛地触达国家声音平台的目标受众群体。

央广集全媒体矩阵优势，通过广泛覆盖、高触达、精导流、移动传播的鲜明特性，结合后疫情时代的品牌传播新变化，讲好“索菲亚家居”品牌故事，助力“索菲亚家居”品牌不断升级，铸造中国品牌形象，让“专业定制柜，就是索菲亚”更加深入人心。

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