在全球化背景下，报纸、电视等传统媒体和互联网、手机等新媒体给广播电台的发展带来了严重的挑战，媒体竞争愈来愈激烈，传播格局发生了巨大的转变，改变着人们的生活。目前，我国年轻群体收听广播的人少之又少，广播电台成为了过时的媒体，越来越多的受众趋向与互联网、手机等媒体，广播媒体的地位摇摇欲坠。
     而在英国，无线电广播电台保持着未定的听众和稳定的广告收入，这种稳定随着技术变迁反而还在不断增长，一直保持着活力。作为早的电子媒体，我国的广播如何才能突破困境，留住听众，向英国的广播电台看齐呢?

      综观我国广播电台，节目内容、操作手段以及运营方式同质化，导致了几乎雷同的新闻节目，广告泛滥，内容繁杂，影响了听众的收听效果。另外，互联网的异军突起，让广播遭遇了受众争夺战的滑铁卢，广播面临着发展困境。
     首先，广播媒体是靠声音来传播的，声音稍纵即逝的特点要求广播业者在语言上更加生动形象，而广播记者编辑在采访时要注意搜集掌握群众口语，通俗易懂。

     其次，新媒体对于传统媒体是挑战，更是机遇，作为传统媒体之一的广播媒体应该挺直腰杆，利用新媒体实现无线广播与网络广播的充分，打造网络广播平台，扩大广播的有效覆盖范围，发展可视化广播，让广播从此“能听、能看、能储存”，拓展生存空间。
     网络媒体的低准入门槛将大大扩展管波媒体的触及范围，增强互动性。目前有广播电台将节目的录制现场拍摄下来，制作成视频放到网络上，大大增加了广播节目的可看性。《广播网》的点播功能，让用户可以找到以往任何一起节目并随时收听或下载。

     另外，不管哪个媒体，只有抓住了受众才会有更大的发展空间。电视媒体和新媒体对广播受众的分流严重，受众抓住了，广告主也就抓住了。广播电台应走分众化路线，由“广播”变“窄播”。对广播来说，将受众细分
     目前，交通广播把目标人群定位为“有车一族”，以短小精悍的新闻和及时的路况信息为主，发挥了“小众传播”的特色。对区域化，地方广播应立足于地方特色，走平民化、大众化路线，在题材定位、内容取舍、感情倾向、播报方式等方面贴近当地百姓，才能真正为老百姓所认可，才会在老百姓的关注中日益发展，逐步扎下坚实的基础。

     广播作为一种传统的媒体形式，如果能顺应潮流，与各种新旧媒体发展，形成一种新的传播形式，那么在未来的发展道路上，依旧会保持活力，让听众关不掉收音机。

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