接近年底，双十二、圣诞节、跨年夜、春节等品牌绝不能错过的营销节点纷迭而至。内参君发现，即使还未到真正到节日节点，许多品牌已经按耐不住热情，借用户外广告打响了这场没有硝烟的营销之战。那么，当节日真正来临时，品牌应该如何借助媒体打造“出圈”的营销案例呢？

一，可以以文化赋能品牌，激活传统文化，焕新品牌活力。在内容文化消费升级的当下，越来越多的年轻人开始追求文化质感、希望提升自身审美、寻找到归属感与精神和情感共鸣。于是，那些看起来更懂自己的文化体验，就成安抚躁动灵魂的调和剂与释放自我的全新方式。

今年十一期间，高德打造的“文物旅游”系列户外广告便是很好的例子。

高德以“这个十一被十亿打动”为主题，制作了一系列魔性海报，在画面上，海报中的千年文物“活”起来了，他们在各个热门景点玩的不亦乐乎，呈现出的是一种「享受」的状态：大立人在西湖悠闲地恰着醋鱼、杜甫住上了五星级大套房、兵马俑在三亚的吊床上躺着很舒服。

在文案上，结合了网络流行语，十分social。且称呼十分亲昵，比如称杜甫为“阿杜”，称马踏飞燕为“小马哥”，称仕女为“仕仕子”，亲切又可爱。这组海报投放在北京、上海、广州、深圳、杭州等地的地铁站里，吸引了不少行人驻足观看。

二，需要建立品牌与节日的情感纽带。

站在用户的角度考虑，一份有效的节日营销计划应该是能够还原人们对节日的期望，让人们能够品尝到节日里应该有的那份独特的滋味。因此，帮助营造节日氛围，通过链接品牌特质和节日内涵，让目标用户能够以更低的成本，通过我们的产品或服务，更快更方便地获得节日参与感，我们就能获得用户发自内心的认可和正向的传播力。

2019元旦期间，999感冒灵借助人像感应技术，将上海的公交亭进行创意改造。把广告牌模拟成公交车车厢，灵活运用屏幕间拼接的缝隙，把2块Led屏作为车窗的形式呈现，借“车窗”划过的上海街景吸引消费者驻步。与此同时，公交亭加入了人像感应技术，当有人经过时，公交亭会自动定格画面。

此外，这还是一面许愿墙，通过公交亭上的二维码，即可在H5上传自己的2019年新年愿望和图片，并被发布到这个创意公交亭上，让全上海人民共同见证。

本次999感冒灵的上海站整合营销活动，不仅从品牌层面构建了与消费者的联系，并且在品牌理念的层次切入，提升了上海消费者对于产品的认可和品牌的认可度。

三，品牌需要搭建与消费者的生活连接点。

年轻一代消费者更加追求追求自我认同、共鸣互动的生活方式，与年轻人一同玩起来，是接下来不少商家主动出击俘获年轻人的关键一招。在今年六一儿童节、父亲节、七夕情人节等节日节期间，百度APP以互动感满满的文案打造出几组出圈的户外广告案例，将“对话”+百度搜索框的风格进行到底，达到节日和品牌特色的巧妙结合，广告在不失有趣的同时，完美诠释了百度APP搜索功能的核心。

六一儿童节期间：百度APP“放过孩子吧”系列户外广告，隔空喊话家长，希望在这一天，家长们能给孩子放个假，合上课本，放下作业，好好享受假期。

父亲节期间，百度APP以“别问百度，回家问你爸”为主题做了一组户外广告，把网友在生活中遇到的各种问题简单直观地呈现在大众面前。

   七夕期间，百度APP结合“七夕选礼物别问百度”的反套路文案提醒大众：感情的问题没有唯一的答案。

对品牌来说，在每个特殊的节日有力度的进行户外广告投放，不仅可以传达出一种良好友善的品牌印象，更吸引到比往日更多的消费者的关注。

借力户外广告把握假日期间营销是品牌长期战略的一部分，户外广告帮助品牌在投放周期内更大范围地使品牌与受众建立联系，结合深入人心的传播主题，实现品牌的诉求，这也是户外广告营销造势的价值所在。