上周，媒体人、《南都娱乐周刊》主编陈朝华在微博中爆料称，海尔发邮件通知媒体，今后不再向杂志投放硬广广告。

微博截图

海尔在邮件中指出，“由于我集团战略调整，截止到2014年1月18日海尔及卡萨帝品牌杂志硬广广告媒体业务不再发生，如有产品线发生硬广投放业务，由经办人买单，海尔不会付费请周知。

2014年1月18日前发生业务根据合同以实际执行情况进行结算!如有异议，请尽快提出。”

邮件同时指出，海尔仍将继续投放杂志内文植入广告和新媒体广告。因此有业内人士向亚设家电网表示，由于杂志广告效果日渐衰落，以及海尔资金链紧张导致了海尔迫切需要改变广告投放策略。

家电行业分析师梁振鹏认为，首先是平面媒体影响力近年来快速衰落，尤其是杂志广告效果严重被削弱，因此，海尔逐步将杂志广告投放转向互联网和移动互联网领域。

而张瑞敏日前在海尔内部年会上也曾表示，“现在在互联网时代，外部的变化非常快，如果你还是追求传统时代企业的均衡就是等死，这个时代一定会把你扔掉”。

“其次是从2013年第三季度起，海尔经营状况并未达到预期，旗下主要品类市场份额同比均出现下滑”，梁振鹏同时表示。

 据中怡康提供的零售监测报告显示，2013年第三季度，海尔的冰箱、洗衣机、空调、电视四大产品线的市场份额分别下跌3%、4%、0.5%、0.4%。

而从2013年前三季度的业绩上看，青岛海尔(600690,股吧)营收606.3亿元，同比增长9.78%，净利润27.6亿元，同比增长25.21%。对比其他竞争对手，青岛海尔的营收和净利增速并无优势，如：格力电器(000651,股吧)前三季度营收878.11亿元，同比增长14.65%，净利润75.79亿元，同比增长42.13%;美的集团前三季度营收937.47亿元，同比增长14.7%，净利润40.18亿元，同比增长57.09%。

梁振鹏表示，“重要的则是海尔资金链状况紧张，融资需求强烈。从去年下半年起，海尔已在A股、香港有过两次融资，很明显看出海尔资金链比较紧张，很缺钱，出售股份的目的是融资，因为通过出售股权融资，花费远远比银行贷款低得多。而通过上述两笔交易，海尔融资额也在40-50亿元之间，因此缩减营销费用也是未来改革的步”。

资料显示，2013年9月30日，青岛海尔宣布与全球私募股权机构KKR签署战略投资与合作协议，青岛海尔向KKR定向增发约3.05亿股，募集资金33.82亿元用于补充流动资金，发行完成后，KKR将持有公司10%的股权，成为战略股东。

2013年12月9日，阿里巴巴宣布对海尔集团子公司海尔电器进行总额为28.22亿港元的投资。具体投资项目包括：阿里巴巴对海尔电器旗下日日顺物流投资18.57亿港元，设立合资公司;阿里巴巴以认购新股的方式对海尔电器投资9.65亿港元，获得投资后海尔电器2%的股份。

广视通广告认为：在今后的媒体广告投放中，海尔的媒体投放可以考虑到互联网这块的投放，同时在夏季考虑广播电台、小区等媒体结合投放，以达到预期销售目的。