一提到发售新专辑，相信不少人脑海里都蹦出“电子专辑”的概念。发行速度快、发售渠道成本低、购买性价比高、迎合适配电子产品等等，使得“电子专辑”已经成为当下歌手发行专辑最主要、最常见的方式。
但是，最近，华晨宇携手天猫小黑盒，开启发售他的第四张专辑《新世界NEW WORLD》实体专辑之路。这次线上售卖实体专辑，不仅交出了一份满意的答卷，而且销售方式可圈可点，将实体专辑的发售，通过品牌传播的维度来做。
首先，从实体专辑本身来看，华晨宇此次的新专辑《新世界NEW WORLD》，设计有创意且有新意。内含封面、明信片、歌词本、海报，以及最值得一提的新世界USB。这条USB项链，既可以用来听歌、收藏，也可以用来作为配饰随身携带。SIDE-A 8首新歌：《斗牛》、《好想爱这个世界啊》、《疯人院》、《与火星的孩子对话》、《七重人格》、《神树》、《降临》、《新世界》SIDE-B 6首精选：《寻》、《无聊人》、《齐天》、《智商二五零》、《寒鸦少年》、《蜡烛》（DEMO）其次，从这场专辑的主推概念来看，《新世界NEW WORLD》主推【火星之约】，而这约定连接的是华晨宇的音乐世界和听众，通俗来讲，有一种向听众和粉丝发出邀请函的意味在。天猫完全将这次的实体专辑发售做成了一次类似于品牌传播的路径。第一步，预热环节。既然花花专辑主推概念【火星之约】，那么就把这次粉丝购买路径包装成一次旅程，天猫小黑盒以【火星世界】的名义，发起邀约。那么，这个新世界里是什么呢？在购买页面上，将这个【火星】世界的世界观外露---“布局规则、定义本我”。第二步，将 HeyDrop 尖货抽签码包装成新世界通行码。首先解释下， HeyDrop 尖货抽签码是天猫小黑盒的一种特色玩法，通过该抽签玩法能尽可能地保证每一位参与者获得同样的参与机会，在一定程度上保证用户的参与感和整个过程的公平性。而这次，天猫小黑盒同样采用该机制，只不过换了一个更贴近这次营销活动的名称---新世界通行码。如何获得这个通行码呢？那就是进入此次天猫小黑盒发售界面，抽取一张抽签码。同样，可以邀请好友助力，额外获得另外3张抽签码机会。第三步，第一批专辑限量发送。深谙饥饿营销带来的利好，第一批专辑仅售卖7万张。据悉，开放限时领取新世界通行码的当天，1 分钟内就有 10 万人涌进了天猫小黑盒站内进行抽签，第二天新世界通行码领取超过 177 万张。第四步，多渠道造势。这场僧多粥少的营销局面，使得#华晨宇专辑#不仅登上了热搜，而且相关话题引发热议，文案“七万之子”一时成为流行语，搞笑表情包频出。对于华晨宇团队来讲，通过这样有创意、有新意的发售实体专辑方式，不仅能增强粉丝粘性和忠诚度，且通过这样有仪式感的方式，能更好地将粉丝与花花的音乐世界加以连接。此外，从第一批7万的放量，看参与相关数据，也能为往后发售数量做更精准的预估，在保证参与体验的前提下，将收益做到相对最大化。对于天猫小黑盒来讲，同样收益颇丰。通过这次营销，不仅能让天猫小黑盒的品牌在相当庞大的受众群体中留下印象，而且通过这次和华晨宇团队的合作，能吸引更多品牌参与合作。因此，看似重返经典---【售卖实体专辑】，其实是打造另一种营销新玩法~
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