现如今由于受众敏感性极高，传统广告信息已不能被接受，在这种情况下公益营销如同一匹黑马闯进了深圳广播广告市场，公益营销也就成了深圳广播广告中必不可少的情感工具。深圳广播广告咨询热线：400-006-7125

   事实证明，这种将企业的营销战略与非营利组织或者公益活动联系在一起的市场营销的确是一种非常有效的宣传形式，也是深圳广播广告中不可缺少的情感工具。

公益营销的作用

公益营销是企业借助公益活动与消费者沟通，树立良好的企业形象并借以影响消费者，使其对企业产品产生偏好，在作购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为。

1、提升企业的品牌形象

企业资助公益活动是指以企业名义，提供物资、实物等方式主办、参与或协办上述公益活动。通过这些活动，企业不仅能够增加全社会的公共利益，而且能够提升公益形象。很多大公司在制定长远战略时都将公益事业作为一项重要内容来考虑，从这一点上来看，公益事业是企业经营策略的一个不可忽视的组成部分。

2、提高企业的经济效益

企业对社会作出回馈的同时也要考虑到自身的利益。因为，获取利润才是企业作为一个组织存在于社会的理由，而开展公益营销目的之一也是为了能够增加企业的经济效益。总之，社会公益活动和促销活动都是企业发展中必不可少的营销举措。

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3、拉近企业与受众的距离

企业对社会公益的投入通常可以维系原有老顾客的支持、加强与老顾客的联系，在竞争激烈的市场中，通过公益营销活动企业与整个社会的联系会更加密切，在吸引消费者的注意和支持的同时，企业产品会受到消费者的信心增幅脱颖而出得到更好的回报。无论对于政府、消费者、潜在消费者来说，公益活动都能极大地拉近企业与大众的距离。 

 4、提高企业的社会效益

 早期，各跨国公司比较注重经济效益，忽视了社会效益和生态效益，步入现今经济过剩的社会阶段，跨国公司开始采取比较“文明”的活动方式，强调社会和生态效益，试图将企业的精神理念和价值观传输给社会以此来影响大众，同时也是给自己营造一个更加广阔的发展空间。 

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