今日头条广告采用个性化推荐，解决了之前的所谓的信息分发问题，让内容找到真正感兴趣的人。但其在这一步上远未达到完善的地步。使用过今日头条头条号后台的朋友，应该都能清晰的感知到。一篇文章有效推荐率往往很难达到10%以上，这远谈不上准确。那么为什么其他新闻客户端平台于手机浏览器都要学习今日头条模式呢？

答案就是广告！个性化推荐很大程度上其实就是今日头条广告的一层外衣，其能够获得资本青睐主要还是因为今日头条广告分发模式。我们都知道移动端的屏幕很小，门户网站迁移过来的新闻客户端没有足够的广告位置，这让他们空有大量的用户和流量，但变现效率却低的可怕。而今日头条此时横空出世。

今日头条采用信息流模式，只要用户仍然在刷新就不断的会有新的内容产生，这就解决了一个广告位有限的问题。内部的一个小道消息，今日头条2015年卖了接近30亿元的广告。而2015年微博全年的营收是4.779亿美元。两家公司的广告体量基本已经相当，这也是为何今日头条现在估值大体上也和微博相当的一个重要原因。资本市场看重的其实并不是今日头条所谓的个性化推荐，他们看重的是今日头条在移动广告分发上的潜力。

今日头条所欠缺的主要有两部分，一是数据，数据量越大，个性化才能做到越准确。这个数据不仅仅只是用户的阅读浏览习惯，还包括用户的各种消费数据、搜索习惯数据等。二是社交关系，阿里巴巴有新浪微博，腾讯有微信和QQ，百度也有贴吧。基于社交关系链条的推荐，其实远比机器大数据要来的更为贴近人心。

不久前看到一件有意思的事情，那就是wifi钥匙也加上了一个资讯入口，也做了一个“今日头条”。2016年，今日头条所定义的移动广告分发模式或许将会彻底成为主流。而引入社交关系以及短内容，或许将成为各平台形成差异化的关键所在。

今日头条广告营销无疑能够带来公司产品和品牌的曝光率，欢迎拨打今日头条广告热线 0755-82940819，广视通广告媒介顾问叫你如何用好移动利器，降低推广费用，提高营销业绩，提升品牌市场占有率。