文艺，总是让人充满向往，它是现实世界通往精神世界的连接点，是生活路径和梦想路径重合的地方。文艺那么美好，但当它变成一种广告，如何打动这些挑剔的消费者呢，我们来看一下。

说点阳春白雪的话

     冬天有汰渍，天天吃火锅。洗衣粉广告基本是一种简单粗暴的展现。它们的广告策略就是提出问题，提供简单的解决方案，为了说明它们的解决方案更好经常采用对比法，所以这种广告往往看起来枯燥乏味。

有文艺范的广告，一定会创造一个属于自己的精神世界，也有外人所很难读懂的语言。这是文艺范的特质，也可能是做文艺范广告的瓶颈。但如果能在文艺的基础上说点意味深长的话，广告的影响力会更持久一些。

需要灵魂

    以前商家都信奉同类产品质量高，logo要大的准则。这个准则只适用在工业社会以前的经济环境。现在在这个产品过剩的年代，一个广告如果没有灵魂，其产品只能赚原料加工费，产品的溢价关键就在广告灵魂上，消费者的忠诚度培养也同样如此。这也是为什么同样是葡萄酒，欧洲酒庄的比国内贵几十倍甚zhi上百倍。除了历史原因还有就是欧洲酒庄广告都带有很深的文艺范啊。

     比如韩寒既是好文人，同时还是一个好商人，他很明白餐厅的价值就是由广告语“很高兴遇见你”这个广告灵魂决定!很高兴遇见你广告语面对二次元们的不理解，80后一定会闪着幸福的目光45度角仰望大厅，慢慢道来学生时代读着韩寒小说的美好时光。他们去“很高兴遇见你”不是吃饭，而是去回味自己逝去的青春。

带点哲学味

    有的人抱怨为什么文艺范的广告都有一点哲学味呢?因为跟文艺范的群体有关。这是一群有着丰富敏感的情绪群体。他们喜欢学习新的知识，对有品味的生活非常期望。看轻物质世界，看重精神世界。他们喜欢观影、读书、听音乐，甚zhi用和别人不一样的充电宝。

     如春节期间知乎在电影院投放的广告片中，“我是谁?”“世界在哪?”“为什么努力?”“为什么爱?”抛出四个人生哲学命题式的广告语之后，得到的回答是“存在，因答案而不同”“没有答案，一切依然存在”。在年底闹哄哄的氛围中，部分人表示不明觉厉。不过不少知乎用户还是热衷于讨论它，甚zhi有人高冷地留言“懂的人懂”。

常识中玩个性

    文艺范最好是来于本性，那就意味着不能从竞争对手身上找自己的文艺范。但眼下很多品牌大部分是这样干的，譬如：竞争对手用明星拍他也用丶竞争对手用书法体他也用丶竞争对手用古代场景他也用……也不管是为什么这么做?

     采用常识的广告展现根源只来自于人的传统文化、习俗等这些长期固态思维。所以要从根源需求上出发去做广告。从共性中挖掘个性的文艺范。打破常识的束缚，不按套路出牌让广告看起来更加新奇富有冲击感，而人们对新奇的事物往往都具有高度的好奇心，所以这样一来更容易抓住消费者的注意力，引起其注意。如苹果1984的广告，一个昏暗的大屋子里，跑进来一群人，表情木讷。在前面的大屏幕里，一个固化的脑袋，喋喋不休地告诉呆坐的人们什么是PC，他似乎是老师，表情同样的木讷。突然，一个白衫红裤的姑娘冲了进来，将手中的铁锤掷向屏幕，充满了叛逆的激情。这个60秒长的广告仅在1984年美国超级杯橄榄球电视转播中播出了一次，却造成了轰动。

建立先峰气质

    现在的年轻人容易受前沿潮流的影响，对于追求高品味产品孜孜不倦。所以广告在这类人群中的形象应该是领潮流而不是附和，通过广告强化所在行业的先峰气质。

     这一点在服装品牌上体现尤为突出，一些不同于主流审美，具有特色的设计和广告吸引着年轻群体。以北京为例、老佛爷百货、侨福芳草地、新光天地等一线购物zhong心出现了越来越多的本土时尚品牌。国内设计师在国外舞台上崭露头角，EIN、EXCEPTION、JNBY江南布衣、ZUCZUG素然例外以及国内独立设计师品牌进驻高端商场，用具有先峰性的设计和广告树立了良好的品牌形象，让比较文艺的消费对这些先峰气质的广告兴趣越来越浓。

       随着大家生活水平的提高，物质的需求大部分得到满足。我们正进入一个文化社会。文艺是每个人都比较向往的一种精神境界。文艺范倾向的广告不仅仅是少数品牌商的选择，也是经济快速发展，人类精神文明演进的必然。未来的广告可能是文艺范的世界!