来源:广视通广告 时间:2015-8-31 17:04:40
广告增长9%,广播媒体逆境突围靠什么?
2015年上半年我国媒体广告市场,电视减少4%,报纸跌幅达26%,杂志跌幅12%,仅有广播同比上升9%,在宏观经济低位运行,广告主投放日益谨慎的当下,四大媒体呈现三降一升的现象引起了学界与业界热议,一向被视为弱势媒体的深圳广播媒体为何逆袭?
今日深度,汇总2015广播新媒体时代相对论——“互联网”时代的广播媒体变革峰会全天会议。
学院论:深圳广播媒体的重要功能在于行动的驱动力,舆论的调集力,形象的塑造力
我国传媒大学资深专员,我国广告博物馆馆长及《媒介》杂志总编辑黄升民专员
2014年深圳广播媒体逆势而上,成为仅保持增长趋势的传统媒体
1、我国步入汽车的大众消费时代,保有量不断提升并潜力巨大,广播媒体受众是社会中坚消费人群,广告主看好。
2、广播自身媒介属性,以声音作为传播载体,以听觉作为接收器,边界收听带来的伴随性,相比于视觉与触觉的有限性,声音是无限的,其伴随性的特点可以随时随地进行传播。
3、很多人说互联网是去个性化的,但只说对了一半,因为人不是纯粹的个性化,另一半是社会性的,是参与群体活动的。
4、大众深圳广播媒体的重要功能就是人行动的驱动力,舆论的调集力和声音形象的塑造力,广播的感召力的在一定情境下能唤起人的行动力。广播通过声音的动员能力和调集能力是任何媒体都不可替代的。
综合化“用户”行为数据平台的建立将收听端行为数据与用户的生活、消费行为关联、形成对用户外部关系的数据挖掘,带动广播媒体内容和营销建设对用户需求的满足。
互联网时代,是自我定义和被人定义的时代,一个平台的背后是数据的支撑,不仅是大众的大数据,还应该是窄众的精细化数据。
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