舒服地窝在车座上，她惯例刷起了今日头条：

“旅行的10种拍照技巧……”好想再去浪一次（哭）

“电视剧中的穿帮镜头……”哈哈哈，有时间得追下这个剧（嗯嗯）

“属猴人的后半辈子……”这个有点意思（不错）

“日韩机票往返3折……”啊啊啊啊啊，这个航空竟然有3折机票！（大爱??）

一扫慵懒的她双眼放光，发挥快手速抢票付款一气呵成……

     这红心的背后，一款在今日头条被称之为“品牌人群”的产品笑而不语～

     从场景中出来，许多广告主大概会感慨，这就是我们想要实现的广告效果——一个对品牌有所认知的用户，在对的时间遇上对的广告，进而被影响产生消费行为……那么，这样的效果如何做到？

    今日头条“品牌人群”为此诞生。基于平台庞大用户数据，广告主可以对浏览或点击过品牌过往广告，阅读过含品牌关键词文章的用户人群进行找回。或者，广告主也可以提供品牌积累的用户信息，来找到平台上的品牌会员或老客户，实现再营销，让用户和品牌持续接触。

     此外，定制化也是“品牌人群”的一大特点，广告主的投放需求，将可以通过在大量用户数据中，筛选出真正想要触达的目标人群，使广告在“”的光环下，做到定制化投放。太抽象了？我们往下。

     再营销，锁定品牌已认知用户实现深度影响

     拿一个比较典型的案例来说吧。宝马从4月份开始，连续4次投放，为BWM5系Li 上市进行了递进式的预热传播。丰富的触达路径和多创意素材不仅实现预热阶段的大曝光，提升了关注新车的用户讨论热度，同时也为品牌提供丰富数据依据。

宝马的4次投放素材：开屏、信息流、文章、幻幕广告

    在5月初，为了放大已投放广告效果，对点击广告人群进行价值深挖，宝马用“品牌人群”找回了4月份所有点击过开屏/信息流广告、看过幻幕广告（历史展示/点击数据），阅读过含“宝马”品牌相关关键词的文章（品牌词维度）的高人群，并针对性向这些用户进行再营销，告知“开放预定”的消息，进一步影响用户心智，为的消费决策放出“行动”诱惑。

宝马通过“品牌人群”投放的创意素材

    用户消费行为的背后，从来不是简单的一蹴而就。宝马用“品牌人群”找到与品牌长期保持情感互动的用户去触达，实现了再营销，可供在今日头条上有过投放的广告主借鉴，那么对于其他广告主，“品牌人群”还有哪些应用场景？

    比如对于追求实效的许多电商品牌而言，就可以通过“品牌人群”在今日头条上进行老客户找回，然后再向这部分对品牌已有认知，并产生过购买行为，同时满足电商消费周期的老客户进行唤醒目的的广告投放。而对跨品牌营销有需要的广告主，则可以锁定今日头条上的多品牌重合用户，进行投放。真正实现花出去的每一分钱，尽可能带来大化的收益。

    由此，大概你对“品牌人群”有了个初步印象，但还远不止于此。

    定制化，按需锁定你的每一个目标消费者

    回到开头的场景，我们是如何将“日韩机票往返3折”的广告定向投放到这位女性的手机里？很简单，当广告主的需求是“出国人群”时，我们就可以通过LBS地理位置信息，直接锁定过去一年中，曾经出现在海外地区的用户群体，预判其是打折机票的目标消费人群，并针对性投放。

    同样的逻辑，如果你的需求是“差旅人群”，则可以通过LBS地理位置筛选出在一周内曾出现在两个以上城市的用户群体；若是“换机人群”，则可以通过设备类型、操作系统等信息，锁定发行时长在2年以上的手机设备人群；如果是“夜猫子”，那么可以筛选出“夜间11点到凌晨2点”打开APP的用户群体……基于今日头条庞大的用户数据，只有你想不到的需求定制，没有我们做不到的人群定向。

    当清楚了上述投放逻辑，那么“品牌人群”还能做到保量这件事，你将更容易理解。无论是品牌再营销，还是需求定制化，这些被筛选出的目标人群，一旦广告主确认对其进行广告投放，那么用户必然而然会看到品牌广告。在效果营销的关键即的基础之上，目标用户的触达将是又一件能让广告主安心的事。

    消费升级时代，真正让用户产生消费行为的除了物美价廉，更多的是长期以来的品牌认知、产品认可或者其他更多感性的因素，再加上一些契合点的撬动，比如换季，比如520，还比如即将来临的端午小长假。而如何并恰当的撬动，正是“品牌人群”助力广告主破局营销的关键，也难怪今日头条“品牌人群”一经推出，就受到许多广告主亲睐。

    今天，你的广告与“品牌人群”恋爱了吗？??