导语：东鹏特饮广告案例分析《年轻就要醒着拼》TVC广告。30秒高度浓缩5个不同职业领域的人物故事，以眼睛的闭合贯穿全片，zui后发出“年轻就要醒着拼”的声音，揭露企业的zui新品牌slogan。年轻、醒着、拼搏是它的关键词，在大气文艺的镜头语言下，打造出一支富含艺术气息的商业广告。

一、广告主题

东鹏特饮广告片以“年轻就要醒着拼”为广告主题，准确卡位年轻群体，主动呼吁当下热捧的正neng量。使其在追求广告片新颖特别的创意层面上，注入了一剂强有力的精神力量。呼吁年轻人“始终保持zui佳状态投入战斗，告别昏昏欲睡”，找到某种期待已久的归宿感，引发消费者共鸣。同时将广告主题拔高到一定高度，树立了东鹏特饮在观众心中拼搏奋进的企业形象。

二、广告故事及创意

以闭眼引发一系列意外故事开场：时装模特险摔下舞台;服装设计师差点剪伤助手;哈雷车队骑行险伤骆驼;造琴师险遭机器割伤手指;而拳击选手竟遭沙包反弹。吸引观众继续看发展又没有半点广告痕迹。随之一句“闭眼也能拼，逗谁呢”巧妙带出“年轻就要醒着拼”的广告语，自然而不失创意。

看完再分析，全片可谓亮点创意连连。闭眼与人物所处的环境首先矛盾，意外情节引人入胜，特写的睁眼镜头冲击力极强，zui后的ending的标版镜头也是眼镜一睁一闭，30秒充斥的全是广告的艺术。

三、广告表达方式

广告画面的处理上，采用文艺范的镜头语言表达。对于环境、人物、场景的特写镜头营造出一定质感，在力量与小清新的双重意境中，诠释出一种“优雅的拼搏感”。同时，对于东鹏特饮的特写镜头有所减少。突破广告商业化的禁锢，献上了一支富含艺术气息的商业广告，并达到了很好的广告效果。

从广告诉求上讲，采用典型的情感述求的表达方式。“年轻就要醒着拼”实质上就是一种精神上的价值观念，具有较强的情感认同。配以唯美的广告画面、出其不意的广告标记和生动的故事，将广告的感动力zui强化。而令人感动的广告，总是能打动人们的。

四、广告评析

该广告片并没有遵循千篇一律的口号式传播，也不再直白的强调“累了困了喝东鹏特饮”。而是另辟蹊径采用故事MV的方式，描述5个不同人物的共同拼搏状态——积极奋进却偶有疲倦。用闭眼寓意累了困了，睁眼寓意醒着拼，在眼睛的闭合间牵引出“年轻就要醒着拼，累了困了喝东鹏特饮”的广告内涵。

总之，感官上的赏心悦目加以情感化的精神诉求，是东鹏特饮新广告片《年轻就要醒着拼》得以成功的zui大秘诀。