2018年，广告市场整体运行表现出哪些值得关注的新动向？广告主营销策略的变化如何影响广告市场的走向？4月26日在浙江金华举办的广告论坛上，央视市场研究（CTR）发布了2018广告市场及广告主营销趋势，对广告市场进行了全景式解读。

图为：央视市场研究（CTR）总经理助理

CTR媒介智讯总经理

CTR媒体执行副院长赵梅做主题演讲

  广告市场大趋势向好

  CTR广告监测数据显示，广告市场在2018年一季度同比增长14.6%，增幅为近三年同期较高。各媒体的表现来看， 2018年一季度电视广告的刊例收入同比增长16.5%。电梯电视、电梯海报的广告刊例收入同比增幅分别为22.3%、24.0%，影院视频广告的刊例收入增幅为31.3%，均高于去年同期。CTR 广告主营销趋势调查结果显示，广告主对2018年我国整体经济运行状况，以及对行业和企业经营业绩的信心均比2017年有明显提升。同时，43%的广告主计划增加预算投入，这一比例也高于2017年。

  广告市场洋溢核心价值观

  我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，新消费形成的营销需求也推动了广告市场的发展，广告投放对吸引新消费者以及使现有消费者增加购买方面较为有效。

  品牌价值高的媒体更受到青睐，CTR广告主营销趋势调查结果显示，媒体形象和影响力在广告主对选择媒体依据的排序从2016年的第6位上升到2018年的第3位。媒体品牌价值是媒体形象和影响力的重要基础，不论电视、户外，还是互联网，高品牌价值的媒体都形成了强大的头部化力量。