为了更准确地描述广告传播效果，通常我们在进行广告效果研究的过程中，所采取的描述是指标化的，而指标的选择与生成也是决定广告效果评估水平的关键因素。

描述广告认识效果的指标

广告总量：用于描述广告总量的指标通常是广告的费用与频次两个，广播广告采用总播放时长评价，由于播放时间长度与费用具高度相关性，因此大多数情况下我们可以不必考虑这些因素的影响。

广告的覆盖率：指广告可能触达的受众规模，覆盖率越高，说明广告的覆盖人口越大。

广告到达/有效到达率：指广告触达的受众规模，有效到达率则指的是广告产品的目标消费群中，广告所触达的受众群比例。有效到达率更能够说明广告的有效到达情况。

广告的第1提及率：指在未提示情况下，受众首先提及的广告名称，广告的第1提及率越高，说明听众对广告产品品牌有较深的印象。

广告千人成本：千人成本是指广告每到达一千成人所需要付出的广告投入成本。广千人成本与广告的价格和广告的到达人口有关。

描述广告心理效果的指标

广告内容回忆度：指消费者对该广告内容的认知程度，如果广告易于被消费者记忆，说明广告的效果更为理想。

广告美誉度：指消费者对广告内容的赞誉程度，该指标决定消费者对广告的反应以及对品牌的好感度。

广告传播度：指广告被消费者谈论的可能性，如果该广告能够被更多的消费者当作谈资，那么可能意味着广告效果更理想。

广告接受度：反映受众对广告所传递的信息的接受程度，通常专题广告节目与节目结合在一起，更容易起到说服消费者的作用。这一指标同时也是衡量受众对广告的可信度。

 广告理解度：反映受众对广告信息的理解程度，该指标越高，说明受众对广告重、传递的信息把握越准确，效果越好。

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