从不同听众收听情况来看，广播电台的主力听众仍为中老年群体，随着年龄的增长，其收听率逐渐上升，65岁及以上听众收听率为8.37%，而10-14岁听众只有1.58%。

文艺类频率收听行为特征

周一和周日收听时长相对较高

文艺类频率在2016年的人均收听时长为6.71分钟，近三年来呈持续下跌走势，从不同周天的收听时长走势看，周一和周二相对较高，周三为低点，与前两年的走势较为相似。

“在家”收听时长优势明显

“在家”是听众收听文艺类频率的主要场所，收听时长为5.33分钟，接近收听文艺类频率总时长的八成，“车上”、“工作/学习场所”和“其他场所”人均收听时长均不足1分钟，与2015年对比，除“车上”止跌回升外，其他各场所逐年下跌。

不同场所全天收听走势

听众主要“在家”收听文艺类频率，因而从全天收听走势来看，“在家”各时段的收听率均高于其他各场所，其中07:00-10:00、18:00-19:00和20:00-22:00时段呈现较明显的收听高峰，收听低谷则在午间13:00-14:00时段，“车上”收听高峰时段则是上下班时间的07:00-09:00和17:00-18:45时段，“工作/学习场所”的收听率在12:00-13:00较高，“其他场所”无明显收听高峰。

收听市场总收听率继续小幅下跌

2016年整体收听市场总收听率为4.79%，对比前一年的4.94%下跌幅度为3.04%，延续近年来的下跌走势，但跌幅有所收窄。从不同听众收听情况来看，广播的主力听众仍为中老年群体，随着年龄的增长，其收听率逐渐上升，65岁及以上听众收听率为8.37%，而10-14岁听众只有1.58%。与2015年相比，各年龄段均有不同程度的下跌，其中45-64岁、15-24岁和65岁及以上听众跌幅相对较大。

文艺类频率更吸引女性和中老年听众

文艺类频率的听众以女性、45岁及以上、初中/高中、无业，月收入2501元及以上的人群为主，与收听市场整体听众相比，在性别上有差异，年龄上略显老年化，学历方面则较为相似。

文艺类频率主要吸引女性、45岁及以上、小学/初中、无业和其他、中低收入听众收听，相比整体市场，性别上有差异，年龄较为吻合，学历则更偏向于低学历群体。

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