随着互联网，特别是移动互联网的发展，传统大众媒体的影响力与广告收入正在逐步衰减，广播在传统媒体中虽仍然能够逆势而上，在全媒体时代，广播广告应该如何应对移动互联网带来的“危”与“机”？

     我国已经进入汽车时代，随着私家车拥有量的增多，广播的核心听众结构、听众的收听习惯都发生了较大的变化，广播应该如何应对这一变化？随着广播电台对车载人群的关注度日益增加，不少频率的定位逐步转向车载人群，私家车广播、汽车音乐广播等各类定位于车载人群的广播频率在不断增多，车载收听市场的竞争越来越激烈，交通广播如何才能稳坐“龙tou”之位？等等，这些问题都是交通广播在发展的进程中面临的问题。

    广播媒体的市场价值在不断提升，广播听众呈年轻化、收入高涨的趋势

    据赛立信在全国的抽样调查数据推算，2015年上半年，全国广播听众总规模超过6.5亿人，其中城市听众超过4.0亿，庞大的听众群体，彰显广播媒体的影响力和市场价值。车载收音平台、手机APP、将来的车联网平台等现代广播传播通路多元化，为中青年听众收听带来了很大的方便，广播的伴随性特点也令越来越多的中青年成为广播的忠实听众，近年中青年听众的回流比例在逐年上升，数据显示，2015年上半年45岁以下的中青年听众占比达67.3%，其中25岁以下的年轻听众占比为17.8%，较2013年同期增涨了30%，随着移动互联网的进一步普及、汽车驾驶员年轻化，广播听众年轻化趋势将更为明显。

    随着汽车拥有量的增多，车载人群已经逐步成为广播的核心听众。

    车载收听平台凝聚了广播收听市场中zui具媒体价值的人群，他们主要是七、八十年代出生年龄在30-45岁的中生代为主，他们均具有较好的文化教育背景和职业背景，具备较好的经济收入和较强的消费能力。
    广播节目传播平台的多样化为听众结构改变提供通路随着互联网的兴起，广播又焕发了新的生机。首先互联网是丰富了广播节目的传播通道，除了传统的FM/AM传播以外，互联网为广播提供了一个很好的传播平台：网上直播和点播，各类的移动网络电台，这些都为广播节目的传播另辟一条传播通道。

    现代广播听众收听内容娱乐化、资讯化

     在娱乐思潮下，广播节目已经逐步呈现资讯娱乐化的特点，部分资讯节目，特别是新闻节目与娱乐节目的界限呈现模糊化的趋势：在节目内容设置、选题取材上，重、丰富节目资讯性，务求提供更多的信息；在表现形式上，强调故事特点和富有情节性,强化事件的戏剧效果。两者的结合更能够吸引听众的耳朵。

   随着“互联网+”时代的来临，车载收听市场快速增长，媒体却迎来了春天。如果你有深圳电台广告投放的需要，联系在线客户或致电0755-82940819，花钱少，效果好，广视通广告——解决你广播电台广告投放难题！