赛立信新发布的《2018年度车载音频市场发展现状及趋势专项分析报告》认为，在政策支持和技术进步的双重利好下，车载音频迎来了的机遇，步入发展的快车道。广播已经成为车载音频当之无愧的市场主力，同时广播广告市场潜力大。

一、车载音频市场前景广阔

根据公安部统计，2018年底，全国汽车保有量2.4亿辆，同比增长10.51%。以城镇每户平均2.86人估算，我国约有6.86亿以上的汽车司乘人员。

赛立信的报告测评数据表明，2018年车联网市场规模达3.1亿元，随着车联网的发展，车载音频新的拐点已经来临，未来将迎来爆发式增长，预计到2025年市场规模将突破6.4亿元。

二、广播是车载音频市场的主力

赛立信在调查中发现，超过80%的车主更加注重内容的伴随式、场景化收听。在车主看重的车载音频体验中，超过一半的车主看重电台流的收听体验。因此，集公信力与内容于一身的广播在车载音频赛道中仍旧抢占先机。

车载收听为广播音频内容提供了有车高净值用户直接的分发渠道，并且由于车内环境特点和声音媒体特性，广播媒体的价值在驾车场景中格外凸显：车内环境的封闭性为音频媒介提供了的播放环境；车内环境相对单一，车主对新闻资讯、音乐等音频内容的丰富性有较高需求。

而广播媒体解放了受众的眼睛和手脚，可以伴随性收听，使用便捷，适应了受众碎片化信息消费的需求，成为了驾车场景中的独占媒体。此外，有研究显示，受众在驾车场景中对媒介内容和广告信息的接收度、专注度更强，因此，广播媒体的传播效果更深入。

易观近日发布的《2019车载音频行业发展盘点》分析报告也同样印证了这一点，即：车载音频用户蕴含巨大的价值——年轻化、高学历、资金实力可观、消费能力强，同时，车载音频用户对媒介依赖度高，具有更强的用户粘性。这也赋予了广播媒体更多高质量、高价值受众。

伴随新车联网率的上升和车载音频内容的多元，目前国内众多汽车厂商和车载音频厂商已经加速车载音频市场布局。在此背景下，如何借助车联网、AI和5G等新技术，在车载音频市场智能车载音频市场的蓝海中保持不可撼动的地位，成为广播媒体的一道新的时代命题。