广播媒体对于其他媒体来说可能不免有些单调，因为仅仅通过声音来传递讯息，但是也正因为这一点，广播媒体有着它无可替代的优势。

1.传播方式的即时性。

 
  即时性，是指广播广告传播速度快。广播可使广告内容在讯息所及的范围内，迅速传播到目标消费者耳中.不论身在何地，只要打开收音机，广告对象就可以立即接收到。如果广告策略、战术的临时调整而需要紧急发布某些广告讯息。例如发布展销会、订货会、折价销售等等时效性要求比较强的供求讯息时，广播广告可以在数小时内完成播出任务。有时还可以做到现场直播，广播广告的这种即时性的优势是其他媒介所无法取代的。

2.传播范围的广泛性。

  由于广播广告是采用电波来传送广告讯息的，电波可以不受空间的限制，并且广播的发射技术相对比电视简单得多，所以广播的覆盖面积特别广泛。它可以到达全世界的每一个角落。广播覆盖范围的广阔性使得人们不论在城市还是乡村，在陆地还是空中，都可以收听得到。广播不受天气、交通、自然灾害的限制，尤其适合于一些自然条件比较复杂的地区。

3.收听方式的随意性。

  收听广播为简便、自由、随意。因为它不受时间地点的限制，不管是白天还是晚上，不管你在哪里，也不管你在干什么，只要打开收音机，都可以接收听广播的内容。科技的进步，使收音机越发向小型化、轻便化发展。有的只有火柴盒大小，尤其是随身听这种为青年人所青睐的收听工具的出现，从某种程度上可以说，广播媒体可以为受众所随身携带。

4.受众层次的多样性。

  印刷媒介对受众文化水准、受教育程度的要求较高。而广播可使文化程度很低不识字的人也能听得懂广告的内容。所以广播媒体的受众层次更显出多样性。尤其是在我国，文化教育事业还不很发达，仍有很多文盲和半文盲，而这一部分人又是任何广告主都无法忽视的消费群体。要想针对他们发挥广告的告知与说服功能，广播是非常合适的广告媒体.。

5.制作成本与播出费用的低廉性。

  广播广告单位时间内信息容量大、收费标准低，是当今经济实惠的广告媒体之一。同时，广播广告制作过程也比较简单.制作成本也不高.。

6.播出的灵活性。

  因为广播广告是诸媒介中制作周期短的。所以广告主要根据竞争对手的举动来调整自己的战术行动，快速做出反应。广播广告是为方便、为得心应手的工具，而报纸和电视广告除了制作较为复杂以外，刊播时段和版面一般都比较紧俏，需要提前预订，而广播广告在安排播出和调整时段上相对比较容易，比较灵活.。

7.激发情感的煽动性。

  广播靠声音进行传播，诉诸于人的听觉。它能给听众无限的想象空间，这也正是广播的魅力之所在。广播广告的特色正是通过人的听觉感官，帮助收听者产生联想。因为广播的声音是实在的、具体的，特别容易撩拨人的心弦、煽动人的情绪，而广告也常在这种情形不知不觉地中，完成其传达与说服的功能。

综上所述，广播媒体有着其无可代替的优势，所以存在广阔的生存土壤。

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