在产品宣传方面，同一产品有很多的广告诉求点，不同消费者对广告传播的利益点的需求都有所不同。我们以房产广告为例，消费者对房子的需求不同，体现在住房环境、交通便利、教育氛围、未来升值等几个方面，对这几方面的要求也存在相结合或交叉现象。但在传统媒体上，这些多样化的诉求往往尽可能地被融和在一条广告当中。但是要让一条广告的着力点满足所有消费需求，尤其广播广告，时间有限，想要表达的内容多，一会影响广告的传播效果，二势必会丢掉一些个性，保留更多共性，这种广告是以牺牲个性化需求为代价的。

低成本制作和快速传播，使广播广告在时间上，具有很多的优势，广告主对广播广告也拥有了更多的选择机会。

广告主可随时根据效果感知对广告投放进行调整的动态化过程。我们通常采用不断升级的投放方式，刚开始进行多版本的投放;第2周，通过quan面的分析，根据品牌、产品等的不同进行调整。因为每个电台早中晚的节目不一样，产品利益不一样，从而相应做出各种排版;到第三周的时候，根据效果不断反馈，不断更新，以保证广告效果的不断增长。

广告主通过效果评估，决定广告的播出版本、时间点位，从而大幅改良广告着力点的和投放的互动性，更能体现广告在时间选择上的及时互动需求。

·END· 

如果您对广播广告感兴趣的话，

欢迎拨打热线电话：0755-82940819