广播媒体是声音的媒体，所以广播广告因为这一特点而优劣兼备。面对新媒体的强势来袭，广播广告要做出什么样的调整呢?
    日前，作为本届广告节重磅内容的“传媒论坛”吸引国内诸多媒体企业、广告主等各界人士参会。期间，人民广播电台经营主任周伟做了题为《从广播媒体看传统媒体的发展趋势》的演讲，备受与会人员关注。
    众所周知，广播媒体作为的“不可视”的媒体，注定其拥有特定的优势和劣势。随着荧幕广告逐渐演变为“视觉大片”、互联网广告可谓“无孔不入”，广播广告的蜕变当何去何从?

     央广周主任在演讲中阐明广播广告的优势仍是新媒体无法取代的，宽泛的受众群体、低成本制作和快速发播的特质以及营销团队都是新媒体无可比拟的强大优势。因为这些优势，广播广告必定不会轻易地被取代。
     面对新媒体的冲击，广播媒体必将实现由传统媒体向新媒体的转型，而这种转型更要基于传统媒体广告尤其是广播广告的优势。