从广播电台广告的产品类型特征上看，广播广告与电视、平面、户外等其他媒体广告产品相比并不具备完全不可替代的竞争优势，深圳广播电台广告在整体广告收入中所占份额不大也说明了这一点。广播广告提升竞争力要依据其与生俱来的媒体特征及技术特征，扬长避短，将这些特征转化为竞争优势。深圳广播电台广告投放：400-006-7125

一、碎片化投放

1，碎片化投放具有小预算优势

      一方面，小预算降低了深圳广播电台广告客户的媒体投放门槛，拓宽了媒体市场，另一方面，无论是客户方案审批流程还是客户心理，小预算都比大预算更易决策，更好销售。

2，碎片化投放具有事件营销优势

     全年365天，几乎每一天都是一个特殊的日子，除此之外，还有像奥运会、两会这种可预见的阶段性重大事件，以及不能提前预测的突发性事件。这些事件资源如果得到合理运用，都可以成为企业可以借势提升自己的商业机会。碎片化的投放能够帮助企业把握特殊事件、特殊时间、提升深圳广播电台广告宣传效果。

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二、多版本投放

    多版本投放可以展示多个利益点。客户需求是复杂多样的，一则短板广告很难将其深度的展现出来。好的解决办法是针对不同需求提炼出多个利益点，每个利益点用一版广告进行深度诠释，让受众对每一个利益点都形成认知和深度的理解、认同。多版本投放还可根据客户需求调整版本的播出比重，精确地满足客户需求。

三、甲方数据评估

    今天广告主对第三方数据的信任和依赖大幅度下降，他们更愿意相信和依靠自己营销后台的数据，甲方数据评估就是将客户后台评估数据与广告发布相结合，根据深圳广播电台广告实际播出效果实时调整广告发布计划。

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四、精确与互动兼得

     如今的广告主更加注重广告投放的精确性以及与目标消费者的互动性，广告精确和互动投放的实质是：对广告主和受众需求及产品利益点精确把握和细分，同时准确、及时地应对这些需求。

     这里体现两个维度：一是在需求维度上的细分；二是在时间维度上的及时反应、把握时机、与时俱进。广播广告的低成本制作和发播迅速特征可以很好的实现这样的效果，广播媒体特性与新媒体运作方式的有效结合实现了广播的规模精确与互动兼得。

     深圳广播电台广告的碎片化投放，多版本投放、甲方数据评估模式和规模与精确互动投放模式都是广播自身优势出发创新而来的。

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