广播广告，有声无形，不便于记忆，这是广播广告的传播弱点。在短时间内，深圳电台广告不仅要让听众注意力集中的时候提出品牌，还要在避免听众的反感。针对广播特点，发挥广告创意，体现产品诉求，抓住目标消费者，创作出悦耳的广告。深圳电台广告：400-006-7125

   对深圳电台广告来说，更困难的事是只有15-30秒，不拿出巧思来，即使霸气占着早晚高峰黄金档，也是做无用功的。

   痛点一：长篇促销

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    “就有机会获得xxx”“原价xxx，现价xxx”“好消息好消息”

     动感激情音乐+活力四射播音员，已经声嘶力竭把文案念了八遍，客户那边还在犹豫“是不是再激情些？”某些字比如“免费”“高价”“是不是要调高音调？”听众讨厌这种咋咋呼呼的深圳电台广告了！简直就是一种噪音！

     揭秘：假想你是推销员，卖萌、耍宝、真诚都可以，想象你要对谁说，再考虑用什么的基调。声嘶力竭并不一定能被人听到，你的听众可能在开车，所以千万别咋呼，堵车和副驾驶的老婆已经够烦了。

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     痛点二：蹩脚对话

    “老公听说xxxxx开业啦”“是吗，老婆，那我们去看看”商业信息直放置对话中，一对假夫妻在说假话。

    揭秘：日常对话都是简短、碎片到不行口语，内容也都是更贴近生活，深圳电台广告听起来不那么象广告，开头千万别把目的表露太明显！如果你没有30秒以上，尽量不要碰对话。

痛点三：可怕的孩子

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    “你拍一，我拍一，xx （房）五千一”

    还孩子一个单纯的童年吧！妈妈再也不会到广电局投诉！

    揭秘：千万别让孩子念含有产品信息儿歌以及改编的古诗，如果你还是有良知的中文继承人，那么就尽量以一个孩子的视角来看待产品吧，如果你真的要这么做。

痛点四：被滥用的流行和段子

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    “我们”都懒得说了。

     揭秘：别犯懒！如果很难制造大众流行，那么就老实回到深圳电台广告广告的起初，如何用声音调动听众的感官，而不是想着如何去用那些时髦的词汇，要知道他们比你脚上的球鞋还容易过时。带上一颗真诚的心，说你的诉求，同时用想象里的声音场景调动听众的感官。你是导演你是剧作者，只需要在小小的音棚里，你、音效师、录音员就是铁三角！用声音制造属于你的经典吧！

     好的广播广告并没有想象中那么简单，虽然它呈现地如此简单——人声、背景声、音乐音效，在听众还无法花钱跳过电台广告的现在，创作出让耳朵享受而不是忍受的作品吧，这些年耳朵也是蛮累的。

----赛立信研究

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