品牌热衷于在地铁广告重要的原因就是地铁庞大的人流量和地铁站周边商业环境的高度统一；其次就是地铁站的相对封闭性，由于区域的局限性，人流很难不被周边的广告所影响。 

  因此，对于地铁站这样一个具有强大优势的广告区域来说，品牌借助这样一个空间营造出一个很有创意感的广告方式是塑造品牌竞争力的关键。而如今广告创意的方式千千万万，在这些广告中，能引起人们广泛关注和讨论的往往是那些能引起共鸣，触动人们内心情感的广告。地铁广告成功的要素

  1、内容即广告

  随着移动互联网的发展，用户依靠社交应用，快速建立起从未有过的庞大社交网络，用户的主义伦理被集中到社交网络里。传统的商业广告仅仅能够单向传达产品信息，而在互联网时代，无论是线上还是线下的广告，都开始重视用户的参与感，体现用户的意志。

  户外广告一直以来十分注重广告的技术手段，而地铁广告将核心放在用户体验上，并将用户体验具化为一个个适合不同场景、针对不同目标受众，具有故事性和观赏性的内容。地铁的内容型广告是一种全新的内容型广告，广告本身即内容，内容本身即广告，是受众能产生共鸣并且愿意参与其中的广告。

2、借力地铁引爆话题关注

地铁本身就是人流量相对集中和密集的城市基础设施，自带高爆性和话题性。由于地铁媒体与移动互联网之间的天然互补性，地铁广告案例与移动互联网尤其是社交媒体的结合越来越密切，大量的地铁广告案例成为社交媒体上的热门话题。

国内跨境电商达令曾包下北京东单站北换乘通道，打出长度超过百米的“鹿晗请假条”，利用线下引流直接促成线上的购买率。

  3、使用视觉冲击

  地铁聒噪的环境使得地铁中很少使用有声广告，大部分地铁广告都是以画面和文字吸引人。在地铁环境中，广告设计和创意常常利用某些位置，营造具有冲击力的广告效果，让人们感受足够强烈，从而加深印象，提升记忆效果。常见的是利用地铁走道、站台以及车厢，通过色彩丰富的画面、3D效果图或是食物的方式，营造视觉冲击力。

  今年情人节，北京西单地铁站里，优酷为其热播剧《三生三世十里桃花》营造了一个桃花主题的过道，并通过抽桃花签和领鲜花礼品等活动吸引人们关注。

   地铁作为一种传统的户外媒体，大多数人是匆匆一瞥，广告需要强烈的直接信息，才可能被用户get到。流量与关注度是品牌投放广告的重要参照点，单一的传播渠道已经很难产生效果，当品牌广告的触角开始伸展到生活的隅隅角角时，品牌要用创意打动用户，同时品牌创意也是品牌核心的外在体现。