随着地铁轨道里程与客流量的不断增加，在线上流量获取成本不断提高的情况下，地铁广告的价值日渐凸显，地铁媒体在管理、运营等多方面也日臻成熟与完善，广告投放呈现出行业化的特点。

同时，由于地铁广告具有立品牌、高集中、广覆盖等优势，越来越受到主流商业市场的认可，成为众多广告主投放必争之地，纵观2017-2019年户外广告的投放数据，其中地铁广告占据了重要一环，近年来基本占据了整个户外广告的一半。另外，数字化户外广告的进程加快，使得地铁广告的价值被放大，数字广告不仅与地铁户外交通场景的流动性不谋而合，更增添了不少互联网逻辑下的交互性。

地铁广告媒体经过多年的发展已经形成了固有优势，从2020年来看，这一优势得到了进一步强化，呈现出融合发展、创新发展的新格局，其媒体形式也从初期的平面广告牌，到如今的包车专列、隧道动态广告、交互玩法等，品类和形式愈加丰富多元化。同时，随着技术的赋能，地铁媒体在创意形式上不断改造升级，创意橱窗、创意互动装置、创意车厢等空间策略成为新的表现形式。

综合来讲，无论是从场景化、互动体验以及创意活动方面，地铁媒体都是好的营销阵地之一。首先，由于地铁媒体拥有封闭、强制、连续的独特传播环境，能为品牌信息的传播提供足够的场景厚度。围绕产品的特征、用户定位打造特定的场景氛围，将广告和场景巧妙地结合起来，通过触觉、视觉、听觉的全方位传播，给受众一种真实存在的沉浸式体验。

因此，视听触结合的场景体验式广告近年来不断涌现，并且数量快速增长。这一类广告不仅仅是通过视觉冲击和高品质视听效果唤起用户注意，更是通过一定时间的深入体验的广告内容，强化媒体与用户之间的沟通，其传播效果从线下引爆到社交网络等线上平台，极易引发其二次传播。

如微鲸电视为宣传《中国新歌声》节目，曾在南京东路站厅内搭建了国内户外触摸式体验墙，互动墙连接了音乐元素的涂鸦，看似平淡无奇，实则墙体上的8个标有手掌的图案是8个触发点，参与互动的乘客只要轻轻触摸其中一个触发点，墙体后隐藏的音响就会播放对应的音乐，同时墙体上方安装的投影仪会投射出动画。

    再如优酷为了宣传《三生三世十里桃花》电视剧，在北京西单地铁站营造了一片梦幻的桃花仙境，在视觉、嗅觉、听觉等方面打造极具浪漫氛围的沉浸式场景，拉近了与受众之间的距离，也达到了传播的乘法效果。

《三生三世十里桃花》地铁广告

其次，融合互联网属性，地铁体验式广告使传统平面广告从单向的广告传播转变为双向互动广告传播，提升品牌与受众的互动性，增强品牌与用户的粘性。堪称地铁营销模范案例的“银联诗歌POS机”营销活动，通过场景搭建，在上海2号线陆家嘴地铁站设置了15台特别的POS机，近距离与用户产生互动，增加了产品体验。这则广告在做公益的同时又宣传了银联品牌和手机支付产品，很好地诠释了地铁的体验、互动与创意优势，并且还获得了多项广告大奖。

银联诗歌POS机地铁广告

再者，利用地铁空间的传播优势和庞大的客运优势，结合创意活动，能够使品牌营销与传播达到事半功倍的效果。一方面，由于地铁空间是城市重要的公共空间，举办主题性及公益性活动，能有效地推动城市文化传播，提高城市精神文明。

如2020年深圳地铁围绕流行广告语“加油打工人”投放了一组公益广告，展示的主题巨幕海报，为所有深圳“打工人”加油打气，这一广告打破了只有台前和台上的人物才被当做明星搬上灯箱广告的传统，将公益一事变得平民化和大众化。另一方面，地铁媒体也是各大品牌进行节点营销活动的主要场所之一，通过创意改造，融合节庆元素氛围，助力品牌扩大声量，拉动品牌与消费者的心理距离，实现引导受众消费和购买。

“加油，打工人”地铁公益广告

如2020年，中国联通深圳分公司联合深圳报业地铁传媒打造的“中秋让爱升温”营销活动，以及天猫“双十一创意橱窗”地铁广告，都是品牌借势节日节点，通过互动场景打造，让消费者在感受到节庆气息的同时，也体验到了地铁广告的新玩法。

在融媒体时代，地铁广告与新媒体正走向融合，地铁媒体也逐渐凸显作为网红直播核心场所的价值。8月1日，全国首个地铁直播间——深报太古里直播间以成都春熙地铁站为带货场景开播，直播间以国宝大熊猫为原型，同时配备有触摸互动屏和裸眼3D装置，增加互动娱乐功能。近百位网红以直播间为背景创作短视频，吸引了广大粉丝群体进行模仿创作，随着新媒体传播形式的融合，极大地突显了地铁媒体的可塑价值。