地铁作为市民出行的大场景，每一个细分场景都有机会承载这个功能，从而满足广告客户和地铁乘客的双向需求。今年，北京地铁通道广告做了很多有关场景化地铁广告营销的尝试。主要是两个方面，一是从视觉化场景向体验化场景转型，在人群中形成传播的效果很好；二是更适合地铁族群特征的场景化营销，比如身份认同感，和与实际需求紧密相关的场景展现。

媒体从 “视觉化场景”向“体验化场景”转型，更有机会在人群中形成传播。今年1月份，本着无敌的娱乐精神，北京地铁通帮客户酷狗直播在国贸站打造了一个现场直播间。通过语音识别的形式，让广大乘客实现在地铁站里K歌直播。乘客可拿起屏幕下方的麦克风唱出自己的【灵魂】。

从数十个标签中找到属于自己的门派，每个流派将会根据歌声打出一张【成绩单】。如果分数不错直接扫描背后二维码，来到酷狗直播线上平台一展歌喉，圈粉无数。这就是场景营销通过体验传递给乘客的产品信息和成功引流的案例。

酷狗直播地铁通道广告

更适合地铁人群模式的场景营销：地铁族群的身份认同感

这里要说，地铁族是标签很明显的一群人。乘坐地铁通勤上班的地铁族们有着很多相同的感受：机器人一样呆在通勤的车上，早晚高峰年复一年日复一日地重复着，平淡、疲惫，黯然。需要的是猎奇，动力，新鲜感，认同感。如果一个场景，可以让地铁族产生共鸣，或者用同理心把他们联结在一起，这个场景就发展出了区别与传统广告的新价值。

比如北京地铁广告获奖案例网易云音乐，它的主题是“2018，照见自己。”用一面数百平米的镜子，展示一段段感人的网友的乐评，直击人心。一个个用户名的背后，是远离喧嚣，独自相处时，被一段旋律，一句歌词撞击出的真实感受。这个案例把音乐和带给人心灵上的感受展现得畅快淋漓，这个场景营销就不再像传统广告那样，售卖的是音乐或音乐播放器什么的，它在地铁这个大场景里取景，宣传的是一种族群的身份认同感，是都市人群的情感要素。此时，网易云音乐成了“虚拟DJ”，给你调出一支只属于你的情感音乐。这一年，无论怎样艰辛，网易云音乐伴我们砥砺前行。

更适合地铁人群模式的场景营销：快节奏的实际需求

第二个“适合”还是要从地铁族的特征和需求点出发。我们知道，地铁和地铁族的属性都是快节奏的。如果，我们在地铁里看到生鲜售卖机模型，通过手机扫码或其它方式直接连接到电商网站下单，下班的晚餐就可以吃上新鲜的海鲜；如果浑浑噩噩的早晨，看到地铁咖啡厅的场景便花2秒钟刷一下，边走边下单一杯咖啡，到公司便有咖啡喝；看到令人喜悦的图文便跨屏连到手机上在旅途中慢慢看......

地铁的场景营销可以让这些低头族有兴趣抬起头，在碎片时间里顺便做些更能满足实际需求的事儿。第腾讯的暑期场景，佳片有约&夏日大制作。

选择了和“佳片有约”很搭的8月来搭建这个场景。一场盛大的视觉大片在暑假正盛时拉开帷幕。由腾讯视频主演的#好时光，夏日刷片季#在潮来潮往的站点里惊艳了时光。腾讯视频在北京地铁国贸站，打造创意广告“青春取票机”随处可见的经典影视台词，随手可打印的“影票”，电影里的经典物件3D打印展示，勾起每一位乘客的青春回忆。

腾讯视频地铁通道广告

如何做好地铁广告场景营销呢！

找准创意角度、包装新概念、另辟蹊径玩形态都是我们做场景营销的小脑洞。而对于出行高频、人流密集、空间感强烈的北京地铁来说，这些年俨然成为各玩家必守的争夺场。无论是灯箱还是通道墙贴，封闭性极高的地铁场景中，到处都是营销资源。

如何靠创意和展现形式来吸睛引流，夯实自传播及二次传播力度口碑，地铁场景营销已经成为不容小觑的营销痛点。我们希望在未来的日子里，继续这条场景营销之路，毕竟，这个日新月异的时代从来不会等着我们去追赶，除非，我们也参与创造。想要了解更多深圳地铁广告投放，欢迎拨打广视通广告服务热线：0755-82942418