大数据背景下的电台媒体调和

 传统媒体与新媒体调和的首要代表就是微信公众号，通过新媒体指数平台对各参会单位的电台微信公众号进行统计，近四周的数据分析如下：      

通过上述榜单数据对比可以发现：

   1、微信公众号的内容发布大多选择在工作日，周末时间利用不足；作为全天候运营的媒体，这可能与电台节目工作人员与新媒体运营人员的工作时间制度不统一有关，应进一步加强节目制作与新媒体（微信公众高）运营之间的关系。

   2、高频次的发布在数据上确实能够占得先机，引发网友的阅读和点赞；勤能补拙。

   3、经过一段时间的沉淀，多数账号都形成了自己稳定的风格，在数据表现上已然相对平稳；后续提升可以考虑其他创新性的风格。

  电台转型新媒体微信公账号广告的痛点分析

  痛点一：内容生产。怎么生产高质量的内容，是PGC还是UGC。对于城市电台而言，是自己的采编人员生产，还是发动用户生产。

  痛点二：广告。现在整个广告市场分为三块：环境广告资源：好的广告资源：长尾广告。针对不同的广告类型制定不同的策略，电台行业尚未形成群媒体的定型，具备发展空间。

  痛点三：版权。可以通过广告置换版权。

  痛点四：大数据分析，媒体转型首先是内容生产与大数据结合。比如新闻客户端可筛选用户，能够实现非常精确的广告投放。而目前针对音频分析的数据很少，音频大数据分析有很大发展空间。

 痛点五：逆向O2O。如何实现双向互动，如何增加新媒体粉丝，又如何给传统媒体增加听众。在将来，智能硬件对电台来说是非常有价值的。

盈利 社群营销大有可为

 媒体变现一是通过流量；二是通过附加服务，今年下半年火的模式就是社群，社群也属于附加服务的一种；第三是媒体电商，媒体电商是非常重要的方向，可以跟阿里对接，也可以自营商品；第四是构架平台，把受众导流到共享经济，或者是O2O的模式，重构一个平台。

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