摘要：通用汽车与上海广播的组合，让我们看到了车企传播营销之路的另一种可能，而上海东方广播也为听众展示了“好的通用”。深圳交通广播电台投放热线：400-006-7125

  十年前，与舍友们的睡前聆听；二十年前，苦战题海的心灵甜品。车多是因，车慢是果，倾听是缘。我们的广播之缘，被汽车吻醒。本文通过解析一场新营销案例，看看当深圳交通广播电台与汽车相遇，怎样的火花值得期许？

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  信息大爆炸的时代，酒香怕巷子深的焦虑却远超以往。纷繁芜杂的资讯洪流中，车企如何做到精确投放，如何形成宣传强势，如何使自己的理念寻找到更多拥趸？这一次，通用汽车经过反复论证发现，抓住车主的“耳朵”，就能俘获他们的心。作为传统的媒体之一，上海东方广播的华丽转身，与通用一拍即合。

   缘由：一场精心选择的邂逅

  伴随着国内汽车保有量的不断增长，驾车人群收听深圳交通广播电台的数量和规模在不断上升。行家对广播媒体在精确营销方面的优势做过专门的分析：

  首先是受众高端。作为深圳广播媒体主力受众之一的驾车人群具有“四高”特点：高学历、高收入、高影响力、高消费力，受众品质高。由于驾车时无法接触其他媒体，广播可以充分发挥独占性的优势。

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  其次，深圳广播媒体有广告制作方面的优势特征，可以针对事件营销进行多元化的展示，更加接近客户的需求。精于内容、灵于平台、巧于整合，是广播转型与创新的核心基准点。

   缘定：营销流程再造

  车展是汽车工业的展示平台，也是培育汽车文化的沃土。本案中，上海东方广播用创意打造出一片专属于通用的听觉世界，让通用在这次的车展上大放异彩。

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  这是一场传播营销的流程再造，是一场媒体生态的重塑创新，更是一次强强联手的经典之作。跟随广播的脚步，通用汽车开启了一场“无形”的宣传之旅，这种以“无形”胜“有形”的招式，让通用打破了原有的宣传模式，宣传新产品之余又兼具趣味与文化的新形象。

  通用与广播的组合，让我们看到了车企传播营销之路的另一种可能，而上海东方广播也为听众展示了“好的通用”。这正是双方想看到的局面，也是创意、媒体与品牌三者结合的诠释。

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