这个夏天，南派三叔可是盯紧了这个暑期档，接连两部IP大戏与观众见面，作为《盗墓笔记》的前传，《老九门》播出36小时后，点击破三亿，在多个视频网站都占据播放量榜首。

     聚焦当下文化消费市场，“IP热”是绕不过去的一个关键词。从内容来源到开发方式，从营销手段到产业模式，抢占IP资源成为颇为流行的行业现象。在经典IP频频转化为影视作品的今天，南派三叔的力作《老九门》，吸引了包括香飘飘、东鹏特饮、加多宝等多家广告主的青睐。

纵观2015年的影视剧行业，IP、网剧等热词一马当先。此次东鹏特饮选择南派三叔的这部《老九门》网络IP进行合作，无外乎以下三个因素：

就“天时”而言，即将于7月4日在爱奇艺上线的《老九门》，整体传播周期贯穿整个暑期档，这个时间节点与东鹏特饮的销售旺季不谋而合。 

     就“地利”来说，今年上半年《太阳的后裔》引爆口碑流量，近期《余罪》《我的朋友陈白露小姐》等超级网剧又以大剧品相征服了普罗用户。”爱奇艺出品“成为网络剧市场的金字招牌，更成为广告主心里“网剧爆款制造机“跟“投资升值机”，这也是东鹏特饮对爱奇艺青睐有加的重要因素。

     就“人和“而言，据悉，热血探秘传奇钜制《老九门》是由慈文传媒、爱奇艺、南派泛娱、国奥影业、乐道互娱联合出品，改编自南派三叔原著，陈伟霆、张艺兴领衔主演，赵丽颖特邀主演。而“IP热”的本质其实就是粉丝经济效应，粉丝数量及粉丝类型也是东鹏特饮选择《老九门》合作的重要因素。

    从功能诉求到品牌诉求，东鹏特饮“年轻就要醒着拼”

    本次与《老九门》的合作，除了常规的硬广植入外，东鹏特饮还将为“盗迷”们特别准备一些围绕剧情发展的神秘产品，充分和年轻受众玩在一起。

    由于《老九门》每周一周二晚22点在爱奇艺网站更新，一众粉丝难免熬夜追剧。东鹏特饮准确洞察到粉丝会熬夜追剧的场景，“东鹏特饮将助你始终保持好的状态投入战斗，告别一切昏昏欲睡”，不止是产品功能强调“累了困了喝东鹏特饮”，更加入“年轻就要醒着拼”的品牌态度。产品+品牌的双向并行，精神层面的附加意义让“喝饮料”这件事情不只是补充体能，同时也是准确卡位“年轻群体”，补充他们的精神斗志。

     结语：纵观东鹏特饮赞助影视剧综艺的历史，内容与品牌的精神契合都无出其右。未来，东鹏特饮将如何以《老九门》的内容为载体持续输出品牌精神，如何搭乘IP热剧的快车来一场品牌年轻化的摸金之旅，这点显然更值得期待。有句话说的不错“选择比努力更重要“，一个好的品牌和产品更加需要一个平台来宣传，广视通广告代理深圳广播电视广告，新媒体今日头条广告和微信广告，欢迎拨打咨询服务热线：0755-82940819.