要讲东鹏特饮的广告营销，先来谈谈它植入的网络剧老九门广告植入：

 《老九门》是近期话题度zui高的一部网络剧，上线16小时播放量就高达2亿，刷新此前《盗墓笔记》保持的22小时破亿的网播纪录，截到目前即将突破70亿。当然了，重、还是在广告，广告商不免蜂拥而来。除了冠名商香飘飘之外，《老九门》还有7个植入品牌，分别是东鹏特饮、Rio鸡尾酒、爱钱进、新养道、探探APP、良品铺子和携程旅行。

《老九门》的广告“原创贴”

《老九门》的“原创贴”需要一系列的流程配合才能完成。首先要与品牌商进行充分的沟通，然后编剧根据原剧情和商家要求创作剧本，再交由导演进行拍摄，zui后由制作OP（片头）和ED（片尾）的视效组制作完成。制作一个“原创贴”比进行简单的贴片广告要投入更多心血，也比演员突然提及某商品名来的让人舒服。

这就出现了有趣但也尴尬的画面。《老九门》中，在八爷和张副官去寻找佛爷的时候，八爷突然拿出一个外国人用来装伏特加的酒瓶，上边写着“东鹏特饮”，硬广就来了，身处1903年的八爷开始劝张副官“喝东鹏特饮”，据说喝了可以补充体力。果不其然，在之后的一集，当身处荒郊野地的八爷没有力气跑路的时候，张副官将东鹏特饮一饮而尽，背起八爷就是脸不红气不喘的一路小跑。

这样的广告植入还真是让人觉得尴尬病都犯了呢。那么，东鹏特饮比起红牛、达能等功能性饮料，它具有了那些“特质”呢？

1、名字土

东鹏，这俩字做人名还可以，但作为一个功能性饮料，并且作为一个想要红的品牌，起这么接地气的名字，还有后缀“特饮”，不由得让人想起某种奇特的“神水”。

2、包装还土

不论经过怎样的新老包装更替，东鹏特饮的包装还是一如既往的“Low”，一成不变的透明瓶子，透出土黄色的液体，老版包装中英文字体混搭，红黄白的色彩搭配，这个设计还真不敢恭维。而新版包装瓶身上有一个老鹰展翅的样子，说是大鹏展翅，让消费者带着梦想扬帆飞行。不过个人觉得，新版起码比老版好看多了，尤其赞赏瓶子的设计，那个盖子很好玩呢。

3、广告更土

欣赏下东鹏特饮的广告，感觉有点辣眼睛。

后面几张广告做的还算可以，洋气、匹配受众，但也是因为产品的乱入感觉不那么协调，可能还是跟“特饮”的色调有关吧。

当然除了《老九门》，东鹏特饮还赞助了湖南卫视《我们来了》，以及东方卫视《欢乐喜剧人》等，广告可谓铺天盖地。就算是东鹏特饮不缺钱吧，也要考虑下广告效果吧，所谓的内容营销，这“内容”二字还是很重要的，就是到zui后广告再多，内容空洞无实，那也是白搭。