一场雨，能带来什么？
  往好的方面想，一场及时雨能给闷热的天气带来一丝凉爽，给干旱许久的植物带来一线生机；往不好的方面想，一场暴雨可能带来一场可怕的洪水灾害，杀害生命。  

   以上这些情景，我们似乎已经司空见惯。但是，一场大雨，给杜蕾斯带来的却是一场奇迹般的意外营销活动。
   2011年6月23日下午5时多，一场暴雨再次突袭北京。此时正好是下班时间，许多上班族都没法回家，只能继续呆在办公室里。

         
   博圣云峰公司是杜蕾斯的官方微博运营商。金鹏远是这个公司的创意总监，当他也在烦躁怎么回家的时候，却看见了一个当时看来非常恶搞的行为：团队某个成员的脚上套着两个杜蕾斯，可以防止鞋被打湿，有趣又实用。这种用杜蕾斯当鞋套用的大胆创意立刻让他觉得十分的新奇。和上级沟通之后，他决定把这个创意发布到杜蕾斯的官方微博。

         
   为了保险起见，杜蕾斯运营团队先用成员的私人账号发了出去。于是，当日5时58分，网上出现了一条 “北京今日下雨，幸亏包里有两只杜蕾斯”的微博，微博里还配有三幅图片，图片演示了用杜蕾斯套做防水鞋套的整个过程。不到两分钟，这条微博就被转发了100多次。

         
   看到效果不错，团队马上在杜蕾斯的官方微薄上以“粉丝油菜花啊！大家赶紧学起来！！有杜蕾斯回家不湿鞋~”的评论转发了这个微博。在当天的新浪微博一小时热门榜中，杜蕾斯以1000多条的话题数，把北京雨灾严重的积水潭和地铁站等热点事件甩在了身后，成为第1名。

         
   不过，一切还远未结束，到了第2天，那些没来得及上网的人看到“杜蕾斯鞋套”的微博后，也觉得很有趣，继续跟着转发。一周后，私人账号发布的“杜雷斯鞋套”微博一共被转发了近9万次，评论1万多条。那一周杜蕾斯官方微薄上的那条评论微博也有近万人转发，成为了新浪微博的周转发热门第1名。就这样，仅仅是一个生活当中突如其来的一个小创意，加上微博的神奇作用，让杜蕾斯获得了一次盛况的免费品牌推广。

         
   点评：据统计，算上层级转发的次数，有关“杜蕾斯可以变防水鞋套”的微博至少被5000万以上的新浪用户看到。另外，杜蕾斯微博运营团队还在腾讯微博、SOHU微博及时发布了类似的微博，影响人群也在千万以上。
   微博这个互联网媒体的迅速和即时，以及时差的互动，让杜蕾斯收获了一场巨大的意外惊喜。