万众期待下，《复仇者联盟4》终于如期上映，首映当天以的高热度在各个社交平台上刷爆屏幕，一早起床的人们，打开手机满屏都是晒票根的人，漫威实红。这样居高不下的热度除了漫威本身多年以来积累下的好口碑的缘故外，还与其成功的营销套路分不开关系。

先就是在开播之前的一大波营销造势主打的营销点，当然是那一份告别的情怀，复联4号称是漫威系列电影的完结篇，是初代复仇者联盟的收官之作，是漫威十多年的“终结篇”，再加上之前有消息说这次灭霸会永远的离开，这样的情怀宣传，非常容易打动消费者。

很多网友都深受触动，要在零点的电影院，同这十年来为大家带来无数精彩的初代漫威英雄们告别。11年，22部电影，数不清的超级英雄，漫威用这11年为我们呈现了一个恢弘巨制的宇宙，给了我们一个平凡生活里的超级英雄梦想。

如今初代英雄正式谢幕，漫威在预告片里也是给足了情怀，当然有很多漫威迷慕名前去观影，对他们来说这不只是观影，更是一次典礼，同那些陪我们长大的超级英雄们的告别典礼。

其次就是设置悬念，吊足观众胃口，吸引观众对影片产生浓浓的好奇，如何吊足影迷的胃口是一门学问，漫威官方深谙此道。

一方面官方禁止任何形式的剧透，另一方面每过几天，就有所谓的导演、演员、狗仔队、粉丝等透露剧情，然而这其中有一部分其实就是宣发方故意放出的，只是为了维持复联的热度。适度的消息放出可以引发观众的猜测和讨论也他们去坐到电影院去验证自己的猜想。

很重要的一点就是社交平台营销的运用，漫威一直以来都十分重视社交平台上的粉丝粘性，喜欢利用社交网络拉近同观众的距离。

一些明星漫威迷也成为了漫威的义务宣传员，像这次复联四上映，就有鹿晗、陈赫等高国民度流量大粉丝多的艺人为他宣传转发造势，有了这些艺人的引导，粉丝们也就俱都加入了《复仇者联盟4》的观影大军，为它的票房添砖加瓦。

这样的营销套路虽然成功，但未免太过老套。每每新的漫威电影上映，情怀+时间线梳理+悬念设置+明星造势这样一套营销模式总是必不可少。而这样的营销模式也不只漫威一家在用。

新年档期间的营销黑马《啥是佩奇》就是一部很典型的漫威式宣传。这样的一套营销模式《啥是佩奇》的宣发运用的很成功，让这部小短片从一众新年档宣传中脱颖而出，刷爆荧屏。

先就是情怀方面，同《复仇者联盟4》一样，《啥是佩奇》很成功的抓住了观众的共情点，在春节期间推出这样团圆主题的短片可以说是正逢其时，很容易就会成为爆款宣传，再加上带上了《小猪佩奇》这样的网络热点，更是让这个宣传力度翻倍见效。

春节时一家团圆对的意义不言而喻。影片将目光投向了留守农村的老人，表达出了他的孤寂以及对家人的想念，这种情节对于我们来说实在是太亲切了，让观众很容易就被带入了情节里，达到短片的目的。

其次悬念的设置在《啥是佩奇》里运用的甚至更为出色，标题就已经给人一种引人入胜的悬疑感，让人有点开一探究竟的欲望，全片围绕标题的问题展开叙述，更是层层递进，在解惑过程中同时升华感情。

《啥是佩奇》和漫威都注意到的就是社交平台的传播，《啥是佩奇开始拥有热度就是在微博上博主的发布，带起了小热度，在小范围内传开进入微博热门以后，罗志祥和刘佩琦等明星的带梗转发更是为《啥是佩奇》进行了加热，以搞笑的名头带起热度，宣传出温情的效果，这样的手段比之漫威是要高出一头地。

在《啥是佩奇》的热度起来以后，王思聪、韩寒等大流量名人的转发为他成为新年档爆款进行了的助力，让热度达到新高峰，足够吸引人的内容也让看客愿意二次传播，这样口口相传出的口碑比任何一种造势来的都有用，这样民众自愿的二次传播下，一个爆款就此诞生。

对于社交平台传播，《啥是佩奇》比《复仇者联盟》更高明的一点是对于微信公众号平台的运用，公众号推文的助力以及朋友圈的传播也都是《啥是佩奇》宣发中重要的一环。

这样的营销套路，漫威屡试不爽所以就没有想过怎么样可以更好，这是让人不太认同的一点，一招鲜吃遍天虽然有道理，但是对于更新换代极快的现代社会却似乎并没有那么好用，当观众都看够了你这套营销手段以后会连带着失掉对电影的关注度和好评率。适当找一些新花样，说不定可以打开新的世界。