跨入2010以来，传统媒体危机论就一直不绝于耳。报纸消亡时代、电视被电脑取代、广播听众会越来越少……这些对于传统媒体的发展态势不看好的言论和观点，似乎有被一部分人接受的趋势。
     2014年第1季度传统媒体广告数据已经新鲜出炉，在各项数据面前，传统媒体的现状尤其是广播广告的发展并没有那么悲观，相反还可以说是相当乐观的。

  与上年一季度相比，传统媒体广告下降了0.2%。其中，报纸和杂志都呈现下降趋势，下降分别为16.0%和6.2%。广播广告增长9.4%，增长幅度为明显。电视增长0.9%，户外增长4.1%。可以说，在2014年第1季度的传统媒体大战中，广播广告赢得漂亮！

  结合整体传统媒体2014年一季度的表现来看，电视这位一把手由于基数庞大，所呈现出的增幅未必非常明显。而广播媒体则在表现上犹如一匹黑马，交出很不错的成绩单。

  广播广告能有这样的增幅与其他传统媒体的下降有关，这导致很多广告主在安排广告预算时，重新有了一些考虑，媒体选择上比较偏向于广播广告。我们的媒介顾问在跟客户接触的过程中表示，有不少客户反映说2014年，他们降低了其他媒体平台的广告投放，单单加大了深圳电台广告的广告预算。这跟大数据呈现的趋势上也很相符。

    总结：
    2014年第1季度传统媒体广告市场，在整体同期下降0.2%的基础上，我们还是能看到，虽然报纸、杂志明显疲软，但是广播广告依然坚挺，增幅可见。这个数据趋势给整个广播广告市场注入了一阵强心剂。

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