巧借《幻城》之风玩转社会化营销

    贯穿整个暑期档的《幻城》，势必引发原著粉、小四粉和一众明星粉丝的疯狂追剧。百雀羚正是看中了其粘性的粉丝群体，巧借此机，以“幻耀东方百雀倾城”的传播主题展开新一轮社会化营销。播前的手绘海报，由设计感的数字作为主体，巧妙地将主角的漫画形象与百雀羚独有的品牌元素相调和，打造出百雀羚独有的“幻城世界”。

匹配传播阵地全新TVC顺势而上

    视频网站因其自由度和开放度已逐渐代替电视成为年轻受众的猎取新鲜资讯的重要渠道，而爱奇艺作为强势网络视频播放平台也能够提供高频率的品牌曝光机会。百雀羚本次选择通过冠名爱奇艺《幻城》的方式在剧前呈现由全新品牌代言人周杰伦拍摄的TVC广告，除了目标受众的匹配以外，还有传统电视植入无法比拟的全时段、高强度、抗干扰等传播优势。

    该TVC广告延续了百雀羚的天然草本风，代言人周杰伦置身于一片绿林之中，以清新自然的方式演绎出百雀羚主打产品“奇迹水”的水润活肤功效，同时也诠释了百雀羚“草本护肤”的健康产品理念。TVC一经问世随即得到粉丝们的热烈讨论，纷纷笑称用了百雀羚的杰伦小公举更萌了!此外，另一位神秘女神级代言人也即将揭晓，届时将与周董一起，为大家呈现出更富时尚、青春气息的百雀羚全新草本时代。