在这个信息快餐化的时代，品牌想要建立认同感更为困难。消费者的心理变化也使得产品的更新换代加快，品牌怎么在用户心中快速建立稳固的品牌影响成为一个重要的议题。

品牌如何快速占领消费者的心智，不得不提到元気森林这个成功的案例。元気森林建立到今天才四年，但是在这四年的时间里，元気森林已经可以在被巨头分配完毕的饮料市场中站稳脚跟，成为中国饮料品牌的一批黑马。其出品的元気森林气泡水更是在霸屏电梯广告，将无糖健康的观念输入到消费者意识中。

元気森林气泡水霸屏深圳电梯电视广告

 在饮料市场一片红海中，元気森林是如何从一个新秀一步步成长为中国饮品的黑马的呢？

紧跟健康潮流，打造品牌护城河

在去年618期间，元気森林登上了天猫饮品类榜单的第一名，同样在京东的饮品类也是登顶。在双十一期间销量达到了560万瓶，几乎元気森林推出的饮品都成为了爆款。除了销量领先外。元気森林还通电梯广告媒体平台进行宣传，成功的让消费者一想到气泡水就会想到是元気森林，实现了将品类与品牌的捆绑。

把握市场消费风向，满足消费者需求

步入二十一世二十年代以来，中国消费结构正在不断发生着变化，青年的80后90后成为消费的主力军。元気森林对这一代的年轻人的消费观念和痛点进行了调查和研究，在元気森林的品牌名称和产品定位上做了深入的探讨。元気直接让人联想到元气满满这个词，让人直观的感受到产品的设计理念和情怀。   

除了命名，产品定位也是很重要的。元気森林“0糖0脂0卡”的产品定位刚好契合当下年轻人关心的饮食健康问题。借助这一产品定位，可以快速的在年轻消费群体中建立品牌认知，加深对于元気森林的记忆。让元気森林与“0糖0脂0卡”的理念相捆绑，让消费者快速建立品牌与产品的联想。

除了在品牌建立上下了功夫，元気森林在产品上也是贯彻了健康的理念，采用了植物提取的赤藓糖醇取代了安赛蜜、阿斯巴甜等人工代糖。在保证了传统口感的情况下，解决了年轻消费者对饮品口感和健康无糖需求之间的矛盾。

注入国际血液，实现全面推广覆盖

虽然说酒香不怕巷子深，好的产品也需要一个合适的宣传渠道，这个渠道就是让元気森林成为爆的一个推手，而这个推手必须是在全球建立销售网络，在高端和大众场景实现全面覆盖的推广。品牌与宣传相互推进，才能成功的成为饮料市场的一批黑马。

数据显示，元気森林苏打气泡水目前已覆盖了超过477个便利系统，53286家便利店，以及131375家线下传统店。相对于老一辈人下班去菜市场买菜，便利店和超市才是年轻人下班后最经常出入的场景。进驻便利店不仅仅是一种销售渠道也是一个广告，每一个便利店都是元気森林品牌延伸出来的一个触角，在进入便利店的时候，无论是否消费，只要看到货架上摆的元気森林气泡水，就是消费者对品牌认知的强化。

除了国内市场，元気森林也将目光投向了海外，建立全球化的销售网络，产品远销加拿大、美国、英国、意大利等国家，让元気森林具备国际化的血液。在国内市场的竞争聘请合适的代言人是非常重要的，魏大勋、王一博等众多流量明星的加持。让元気森林苏打气泡水能够更好的进入年轻消费者的眼球，明星带来的粉丝流量也为品牌创造爆款提供了契机。

霸屏电梯广告媒体，深化品牌认知度

如今是真正的流量时代，谁有流量谁就有热度。而元気森林却选择了线下的电梯广告霸屏，引发了不小的讨论。

电梯广告相当于是军队中的炮兵，而互联网线上渠道，则是前线部队。炮兵的炮火覆盖，用以瓦解消费者的心理防线，可以让前线部队以低的成本占领阵地达成目标。两者是不同的思路，相辅相成能达到更好的效果。

之前我们已经分析过了元気森林的受众是年轻消费群体，而这一群体会高频率地接触到电梯，我们都知道，大部分居住在城市的80、90后都会乘坐电梯到达工作的场所，这样电梯媒体的受众就和元気森林的目标客户群体完美契合。

从宣传效果来说，Ipsos发布的《2019年中国国内流行广告语受众调研报告》显示，中国流行广告语记忆81％都源于电梯广告媒体。在电梯的狭小空间内，电梯广告拥有强制的广告传输能力，小空间短时间的广告传播，元気森林“0糖0脂0卡”的产品定位直接到达消费者的记忆深处，重复强制性的观看，会形成深度记忆，强化消费者对品牌的认知。

霸屏电梯广告媒体式曝光，打造网络爆款

今年疫情的到来，让不少消费者意识到身体健康才是根本的。对身体健康的重视度加深，三高食品的需求不断下滑，消费者开始追求更健康的生活。这时候，元気森林气泡水的主打的“0糖0卡0脂肪”理念，就很容易触动消费者的心。

从元気森林的经验中，我们明白了一定要做好产品的差异化定位，利用自身品牌和销售渠道对消费者进行饱和式的攻击。在推广上借助电梯广告媒体对目标客户饱和式曝光，建立品牌认知。让用户在每高频的场景中看得到广告，产生购买欲，在便利的地方进行销售，潜移默化给消费者提供了良好的客户体验。

在信息爆炸的年代，网络爆款也在我们身边不断涌现。所以品牌们不但要把产品做好，还要做好品牌的认知度和影响力。元気森林就是一个成功的案例，利用电梯广告媒体进行饱和式曝光，利用电梯封闭的空间，相对强制性的将产品定位和内核传递给客户。这是除了流量渠道外另一个快捷进入用户心智的入口。想了解更多电梯广告案例或者电梯广告投放，欢迎拨打广视通广告服务热线：400-006-7125