又即将到周末了，小伙伴们是不是该回家看看父母或者打个电话问候一下呢。爱，是人类永恒的话题，尤其是父母和子女之间的爱。今天的主角保丽净又是怎样以爱的名义，成功推广了自己的品牌呢，对消费者来了一次货真价实的“打劫”呢？

   保丽净是中美史克为假牙护理设计的一个品牌。根据市场的实际情况，保丽净在策划营销方案时，并没有将目标人群瞄准产品的直接消费者——使用假牙的老人，而是聚焦在25-39岁的主体消费人群身上。因为在销售产品的过程中，保丽净发现，有相当一部分消费者并不是假牙佩戴者本人，而是这些佩戴者的子女。

         
   子女们长期在外工作，没时间陪伴在父母身边，内心通常会怀有一种愧疚感。因此，保丽净决定利用这种愧疚感，从当下年轻人热衷的新浪微博入手，将保丽净塑造为连接父母和子女之间情感的桥梁，吸引年轻人群关注保丽净并购买需求。      
   于是，在2011年母亲节、父亲节来临之际保丽净以亲情的角度出发，从儿女的视角思考，在新浪微博先后上演了微博营销“三部曲”。
   作为热身运动的“亲情距离测试”，保丽净让网友在微博上回答一些问题如“与父母联系的频率”“父母的生日是多少”等等，测试子女与父母亲情距离的远近。网友可以在新浪微博晒出自己的测试结果。

 随后，保丽净推出的“微家书”，活动鼓励网友用“有心意”的信——微家书，写下对父母想说的话。营销团队提供了多个话题，例如“听妈话”、“发现，爸妈老了”、“如果时光倒流，我希望”、“养儿方知父母恩”、“爸妈味道”、“爸妈吹过的牛”等等。网友将自己的“微家书”发布在微博上之后，系统还会提示是否发送免费短信到父母手机。
    后，保丽净的原创亲情视频短片上线了，通过《日记篇》、《结婚前夕篇》、《距离篇》三个短片的演绎，将对父母的思念和愧疚，以具象化的方式传达给用户，促使网友反思亲情，进而参与保丽净关爱父母行动，引发了网友的大量转发。
 

         
   为了便于网友关心父母，保丽净免费提供了大量试用装，只要是参与活动的网友，都可以申请送给父母一份保丽净试用装。
   据统计，在活动期间，保丽净的销售量得到明显拉升，销售比平时增加了80%，而销售热线的询问次数也比平时增加了150%。可以说，这次以爱的名义进行的“打劫”，是十分成功的。