不知是什么时候开始，一种跨界营销、创意中插广告成为了互金平台乐此不疲的营销手法。我们打开综艺、电视剧、网剧......映入眼帘的都是各种互金平台的中插广告。

  《白夜追凶》里面的钱站、爱钱进广告

  《春风十里不如你》里面的PPmoney理财广告等等

  近来，由胡歌主演的刷屏热播剧《猎场》也频现中插的P2P广告，并且随着剧情的推进，电视剧里出现了超过10家互金平台的广告。这一现象，引起了业界的热议。

  此前，一部网剧或电视剧里植入两三家网贷平台广告还算普遍。而如今单单《猎场》一部刚开播的电视剧里就密集出现了超过10家平台的广告。互金平台广告的频次变高、数量变多的趋势十分明显。

  为何互金平台都爱砸钱热播剧？

  网传热播剧《猎场》P2P植入广告费用达200万/条。如此烧钱的营销，为什么还有这么多互金平台眼都不眨的投放广告呢？

  行情低迷需狂刷存在感

  早前，一些互金平台企业在广告宣传过程中夸大事实，有的还进行虚假宣传，往往会诱导消费者。同时，网贷行业野蛮生长之后，出现大量跑路、欺诈等现象，侵犯了消费者权益。因此，监管部门盯紧了互金平台，并进行严格的监管。

随着行业监管的深入，一些互金平台运营问题暴露，平台在获取流量和用户上成本和难度有所增加。

  随之而来的是，无法满足合规需求的网贷平台不得不选择退出或转型；合规的平台则需要寻找新的广告投放渠道以提升影响力。创意中插广告作为随互联网崛起的新兴广告形式，自然成了网贷平台推广自己的一个好渠道。

热门IP流量大、曝光率强

  互金平台之所以愿意在这些热播剧中“烧钱”，重要的一点是看重大IP的流量。网剧、综艺、热播剧等都属于流量型节目，汇集了大量用户关注，在此平台植入广告能快速的扩大知名度，平台的名气扩大，用户自然也会增加。

 同时，热播剧中还捆绑着热门明星，采用“热播平台+当红艺人”的方式宣传，互金平台的营销更受人欢迎。再者，这些中插广告作为短”视频”仍可获得进一步传播。

  从实际效果来看，这些烧掉的钱似乎真的能赚回来。例如，作为家尝试创意中插广告的平台“爱钱进”，2016年时在《老九门》中投入中插广告，从《老九门》播出前到播出两期后的3次调研，“爱钱进”的品牌认知度上升了220%，而品牌好感度也提升了3%。

  当P2P广告扎堆投放后，效果怎样？受众可能会变麻木

当P2P广告成为热播剧、综艺中的一种普遍现象时，受众再也不能像当初那样以“有趣”来标榜这些P2P广告，反而是“麻木”。因为，这些P2P广告的套路已经沦为千篇一律的营销。而且，过多的P2P广告插入，影响着受众的观看效果，会引起反感。

  同时，以《猎场》这一个IP为例。那么多的互金平台扎堆放在一部电视剧中，选择多了，视觉疲劳了，试问观众又能记得住哪一个呢？

  中插广告可能从严

  当这个P2P中插广告是个别时，它是一种创意营销；当这个P2P中插广告成了大家的，并发酵成了一种热议的现象，那么可能就会引起相关部门的重视。

  目前，中插广告还是作为内容营销来体现，并未被划归到《广告法》的监管中。不过随着越来越正规化的市场，网剧中插广告的市场可能不会再像以前那般随心所欲。