“看上去很美”的虚假宣传一直是美妆界广告重灾区。昨天一则#Chanel香奈儿发布虚假广告被罚款20万#，持续登上热搜。随后小编点开链接看完整个小视频，整个视频内容含糊不清，不仔细看还以为是香奈儿香水出问题了。

      发布虚假广告

就在一脸蒙圈时，小编从企查查看到，原来是一款名为“香奈儿奢华精粹乳霜（轻盈）”因在推广广告宣传时，使用了“护肤功效：……色斑淡化”；和一款名为“香奈儿光采晚安修护面膜”，在商品网页广告中使用了“护肤功效：……2.抑制黑色素”、 “产品配方：……抑制色素-白梅精粹抑制黑色素生成是光采晚安修护面膜的第二大核心功效……”等广告用语。

      企查查App显示，因违反本法第二十八条第二款第(二)项规定，发布虚假广告的，香奈儿（中国）贸易有限公司被上海市静安区市场监督管理局罚款20万元，并责令停止发布。

企查查风险信息显示，该公司于8月11日发生主要人员变更，法定代表人从“ROBERT WILKINS”变更为“VINCENT GRAHAM SHAW。

   小编调查发现，这款“香奈儿奢华精粹乳霜（轻盈）”广告页面的点击浏览量曾达21231次，产品售价高达3300元，目前已售出商品27件。而“香奈儿光采晚安修护面膜”广告页面的点击浏览量共 726 次，曾售出商品 121 件。

市场监管局指出，根据国家食品药品监督管理总局进口非特殊用途化妆品备案凭证的商品配方显示，涉案商品配方中不具备美白祛斑功效的成分，当事人也无法提供证明商品具备广告中所称的美白祛斑功能的实验报告。因此其已构成了发布虚假广告的违法行为。

很多网友吐槽称：和香奈儿的利润相比，这个罚款简直是九牛一毛。每天嚷嚷与国际接轨，希望这惩戒力度早日接轨。

事实上，这不是香奈儿第一次被罚了。早在2017年，香奈儿（中国）贸易有限公司因“生产者、销售者在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好，或者以不合格产品冒充合格产品”，就曾被上海市黄浦区市场监督管理局没收物品，没收违法所得414341.4元，罚款130万元，并责令停止销售。

美妆广告频触“红线”

美妆品牌在广告宣传中“踩红线”已屡见不鲜。因“美白”、“祛斑”等广告功效被点名处罚已成是常态。

去年年底，欧莱雅集团旗下的碧欧泉因广告语：“8天肌肤犹如新生”，被罚20万；佳洁士美白牙膏广告也因“1天美白”广告语曾被罚603万；海蓝之谜也曾因产品并无修复疤痕功效屡遭质疑。

有资深业内人士表示，很多消费者把美容化妆品当救星，美容品牌为刺激营销，急功近利用夸张、过度包装的宣传方式，刺激消费。

目前，我国新广告法出台，化妆品行业中护肤功效：祛斑、祛印、消除皱纹、平皱、化解死细胞、美白、亮白、排毒……等词语严格禁止使用。

除此之外，化妆品还不能使用纯天然制品、无副作用等绝对化语言。化妆品护肤广告中不得涉及功能、销量等数据。“30倍亮白美皙”、“一周焕然奇迹”等夸张词句禁止使用。