2016年5月，电视广告花费同比减少6%，接近2月份的低。各级电视频道的广告花费均呈现不同程度的降幅，其中省级地面频道的广告花费同比微降0.7%，zhongyang级和省级卫视频道的广告花费同比分别下降8.7%和9.0%，省会城市台的广告花费同比降幅明显，达到21.2%。电视广告时长同比减少5.8%，zhongyang级频道的广告时长同比增加1.8%，是各级频道中呈现同比增长的频道级别。投放量较大的前五行业中，饮料行业同比减少14%，投放量排在行业榜单首位。

5月份，电台广告媒体迎来本年度的初次降幅，广告花费同比减少1.9%，资源量同比减少10.6%。投放量较大的前五行业中，交通行业广告花费同比减少3%，投放量排在榜单首位，相比上月上升一位。邮电通讯行业的广告花费与去年同期基本持平，金融业的广告花费同比上涨11%，是电台广告投放前五行业中，广告花费呈现增长的行业。

传统户外广告5月份广告花费同比减少8.6%，资源量同比下降11.6%。投放量前五的行业中，邮电通讯行业依旧排在首位，广告花费同比增长24%。其他四个行业的广告花费同比减少在15%左右。

5月份，邮电通讯行业在多个传统媒体的广告投放榜单处于前列。在报纸和电台广告投放榜单中，邮电通讯行业的广告投放排名与上月相比都上升一位。其中，在报纸媒体的广告花费同比减少37%，在电台媒体的广告花费与去年同期基本持平。

邮电通讯行业中的网站、通讯产品以及移动网络服务的广告花费较大，不少网站品牌如房天下、天猫等，以及移动网络服务品牌如China移动通信、China电信等在各个媒体的品牌榜单中排名前列。

化妆品/浴室用品行业连续两个月在电视媒体的广告投放呈现增长，洗发/美发/护发产品以及护肤用品的广告投放量较大。洗发/美发/护肤用品在传统媒体的广告花费同比增长38%，环比增长9%，护肤用品在传统媒体的广告花费环比增长13%。

418的电商之战虽然已过，各大电商品牌的混战却依旧打得火热。5月份，天猫在传统户外广告的花费并没有缩减，以环比增长90%的成绩处于榜单首位。京东商城紧随其后，广告花费同比增长181%，环比减少44%。相比之下，苏宁易购在传统户外的广告花费同比减少41%，与传统户外广告投放榜单前十无缘。而在报纸媒体的投放，苏宁易购的广告花费同比减少55%，环比减少59%，排在报纸媒体广告投放榜单第五位。

炎炎夏日即将来临，不少化妆品牌摩拳擦掌准备为夏季产品宣传造势。曼秀雷敦5月份在传统户外的广告花费环比上涨92%，排在传统户外媒体投放榜单第五位。旗下的防晒产品曼秀雷敦新碧户外骄阳防晒乳液的广告花费多，环比上月增长341%。同样是防晒产品，温碧泉旗下的0动防晒霜的广告花费也较上个月增长了75%。可见护肤品牌已经为夏日的到来做好准备。