APP与微信公众号并举：广播新闻新的发展模式

智能移动终端迅速发展，移动互联网应用服务大规模普及，广播迅速融入移动互联网，进而产生了新的广播产品形态与服务模式。当前，我国移动互联网广播呈现出“APP+微信公众号”两条路线并举的发展模式。

一、广播电台微信公众账号的现状及特征

作为传统媒体机构，各级广播电台也纷纷开设自己的微信公众号。由于微信公众号的开发、运营相比APP客户端更为简便、快捷，因此很多广播电台因此放弃APP客户端，全力投入微信公众号的开发运营。

当前，广播电台微信公众号表现为APP的“简略版”，并没有更为特别而明确的差异化定位。然而，微信公众号则是实现信息传播和用户管理的重要平台，APP与微信公众号不是简单的取代和替代的关系，而是相互协调发展的联系，微信是推广、宣传APP的途径，也是用户使用APP互动的渠道。

二、移动互联网广播新闻内容模式的改变

互联网时代，各级广播电台投入了大量精力打造新闻门户网站；而移动互联网环境下，广播新闻的生存环境发生了颠覆性的改变，新闻资讯应用服务的市场竞争更加激烈、产品运营更加市场化、内容形态也更加灵活。

（一）超越音频，新闻形态泛化

多媒体和交互是移动互联网应用产品的表现特征。各地广播电视台得益于对自身电视台、电台内容资源的集成整合优势，通过APP客户端为用户提供了包括音频、视频、图片、文字在内的全媒体新闻资讯服务。广电媒体的APP更为泛化、多样化，更好地契合了移动互联网用户的媒介使用需求和行为习惯。

（二）自制，原创新闻栏目

就内容生产的难度程度而言，自制内容模式比集成内容模式需要运营方投入更多的人力和资源，当前一些广电APP除了广泛整合平面媒体、互联网的内容素材以外，还专门策划、制作了一系列为自身APP应用产品定制的独有新闻栏目，可谓在移动互联网新闻节目方面的大胆尝试和积极创新。

（三）用户上传，内容生产

宽带移动通信网络提速、移动终端录音拍照功能的进步、APP交互技术的支撑，以及微博等社交媒体的发展，使用户个人采集、制作、传播信息成为了可能。在此基础上，移动互联网应用产品对传统广播新闻的大改变，新闻广播APP所承载的资讯和信息不再局限于媒体机构精英团队所制作的内容，而成为百姓也能参与其中的内容提供模式。

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