一、广播媒体依然是听众获取资讯与娱乐休闲的重要渠道

     在融媒时代，资讯与娱乐的获取渠道多不胜数，听众的选择范围越来越广。尽管如此，广播依然是听众选择的渠道之一。从听众收听广播的目的数据，可以发现以下趋势：

     听众收听广播的目的更为明确，大多听众收听广播的目的不多于三个。

    “了解新闻资讯”、“收听音乐歌曲”、“了解生活资讯”、“了解交通信息”是听众收听广播的主要目的，这些目的的选择率明显高于其他，可见，广播媒体在这几方面是否到位，是吸引听众耳朵的关键所在。

值得注意的是，相比去年，“了解新闻资讯”目的有所减少，目前有更多资讯渠道的选择情况下，在获取新闻资讯方面，广播不再是听众的重要渠道，广播可以考虑针对不同频率定位的不同人群进行新闻资讯的声音推送，进一步提升广播在新闻资讯方面的媒体、及时性与影响力。

    “医疗”和“财经”两类信息的需求度虽然不高，但也有30%以上的听众有这方面的需求，特别是医疗资讯，现代人普遍存在亚健康，关注这类信息的听众将趋年轻化。

2016 年广播听众的收听目的

数据来源：赛立信媒介研究

    1、各目标听众群体的收听目的比较分析

    从性别来看，男性和女性听众收听广播的目的存在一定的差异，主要体现在：男性听众更注重获取信息，特别是新闻资讯，女性听众则更注重娱乐休闲放松的收听诉求，她们把“收听音乐歌曲”视为收听广播目的之优选。数据显示，男性听众对交通信息、体育资讯/赛事直播的需求较女性更大；女性听众则对生活资讯的需求度更大一些，她们对节目互动、投诉建议的参与度会较男性听众更高一些。

不同性别听众的收听目的（%）

数据来源：赛立信媒介研究，2016 年

    年龄的差异对听众收听广播的目的也有一定的影响，主要呈现如下趋势：

    1）随着年龄的增长，收听广播的目的更为明确；

    2）年轻人群对娱乐休闲的需求度更大，老年人群对资讯的需求度更大；

    3）节目的互动更能够带动年轻人群的收听，“与喜欢的主持人互动”和“发表看法”两个选项在45岁以下听众中的选择率更高，因此互动形式可以更多的与新媒体平台结合，以吸引他们的眼球；

    4）25-45岁具有一定经济能力的人群会更关注市场/财经信息，他们中较多人收听广播就是为了了解市场/财经信息。 

不同年龄听众的收听目的（%）

数据来源：赛立信媒介研究，2016 年

     听众收听广播的目的一定程度上也受到了自身受教育程度的影响，主要体现在：相对于其他文化程度听众，初中及以下听众收广播的目的较为分散，相对较为集中的目的是“了解新闻资讯/生活资讯/交通信息”、“收听音乐歌曲”和“打发寂寞”；本科及以上学历听众收听广播的目的则较为集中，他们的收听目的主要集中于“了解新闻资讯/生活资讯”和“收听音乐歌曲”。此外，对“市场/财经信息”的需求度在大专及以上学历听众中会更高一些。

不同教育程度听众的收听目的（%）

数据来源：赛立信媒介研究，2016 年

     听众的月收入水平也影响其收听目的，主要表现在：听众月收入水平越高，通过广播获取交通信息、新闻资讯、市场/财经信息的诉求越高，高收入人群对投诉建议相关节目的服务性需求更大，与喜欢的主持人产生互动的需求度则相对较少。

不同收入水平听众的收听目的（%）

数据来源：赛立信媒介研究，2016年

     二、收听地点

     数据显示，2016年广播听众收听地点逐渐以车载为主，在车上（私家车/自用车）的听众占比接近50%，较2015年上升了5.7个百分点，居家收听的听众占比则略超40%，较2015年下滑了2.5个百分点，可见的收听轨迹已经引起居家收听进一步弱化的趋势。此外，在公交车、商场和户外场所收听广播的听众占比较2015年也有所减少，车载收听的趋势更为凸显。

2016年广播听众收听地点的选择比例

数据来源：赛立信媒介研究