没人会在电梯厢里主动和你搭讪--这几乎是一条人尽皆知的铁律。但近日我和我的邻居们却因为一则深圳电梯广告做到了。一组植物图谱风格的平面广告，“三只鸟”成了漂亮的主角，工笔画风格，很有设计感，“此刻，做自己的主”还带着点小情怀，很难不会心一笑。

朋友圈泄露的第1位“逃离北上广”用户的机票

      三个人陌生人住在都在20层以上居住，两个男生盯着广告文案读出了声，看起来像职场新人，于是聊了两句--这是居住在这里少有的几次搭讪（如今，要不是抱着熊孩子或牵着宠物狗出门搭讪的可能性=零）。这一次，他们不像所有的年轻人一样低头看着手机，“我们不用这个app，但是我们公司电梯里也有这个广告诶！”另一个男孩说道：“三幅广告的故事我都读了。”

      在这个很有年代感的小区--常常充满奶粉广告、超市大促大回馈、老人介护服务的电梯间里，这组广告确实让人眼前一亮：

谁策划了这场“逃离北上广”刷屏营销？

      但事实上，我觉得这套深圳电梯广告策划挺冒险的，毕竟这是长--文--案，一个小故事竟然有180个字！再毕竟，这和目前主流的一眼看到巨幅大标题、3秒阅读完毕的深圳电梯海报广告完全走了相反的路子。

      设计师是谁啊这么敢冒险！？

      找到了这位设计师写的一篇文章《反潮流，是创造潮流的唯1方式》，设计师的这番话解答了我的问题：今天的广告人会告诉你，这个时代没有长文案的生存机会。当你问为什么的时候，他们就给你说出“碎片化”、“读图时代”、“信息爆炸”之类的理论。

      如果是深圳电梯广告呢？

      电梯是一个典型的尴尬封闭空间。达里奥·马埃斯特里皮埃里在观察处于同一笼子里的猴子之后，意识到人们在电梯里倾向于不交流，是一种避免冲突的本能。（见《猿猴的把戏》）而且，很多电梯里，手机信号不佳。所以，电梯轿厢广告媒体是一种拥有普遍阅读环境的媒介。长文案的广告在这种发布环境中，提供了更多的可读内容，和那些一句话都说不利落的大字报相比，反而有机会取得同场竞争的优势。

      在我的理解里，广告可以容纳的字多还是少，取决于阅读者的状态，而非广告人的主观判断。

      广告的生命只取决于当初不到一秒的第1印象。如果人们第1眼就不想看你的广告，即使是大字短文案人家也不看，那你也只能花钱把他的视野填满，这就是“脑白金”的成功之处。

      大量的大字报以为字少人家就看你了？实则不然，边际效应是广告创意中永远都不能忽视的成本影响因素。

      你只能不断的制造新的卖弄，这是广告工作的宿命。我们塑造了6种城市中的典型角色，六个失控的瞬间，供读者带入。在这一瞬间，角色重获对自己的掌控--“作自己的主”。卖机票，作为……

      除了上面三幅广告，设计师还展示了这次在北上广深四个城市铺设的电梯广告另一版本，也是把当下流行语都结合在了文案中，简洁却令人印象深刻：

谁策划了这场“逃离北上广”刷屏营销？

      30张机票价值可能就几万人民币，这相比动辄百万的社交网络营销策划，也太省钱了吧！这家融了9亿人民币的公司可够精打细算的啊（笑）！

      航班管家现负责品牌和市场的张洪基先生表示：“这次深圳电梯广告营销，主要想就买机票这件事儿和用户有些沟通，是否准确用户是其次，想让大众觉得航班管家的品牌有趣，审美不错，不太一样。”如果说电梯广告是为了实现品牌沟通，那拿出30张机票来怂恿30位都市人逃离——这简直就是直接拖着用户上贼船拉。

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