有句话叫财大气粗，即使在这个风云变幻的时代，依然有很多大品牌不惜花费巨额费用砸广告。品牌投广告的目的，终究是为了增加销量，但是有时候达不到预期，巨额广告费可能会把整个品牌拖累了。下面这4个案例，每次的广告费都是数亿起步的，但是效果并没有想象的那么好。

葵花药业

“葵花”这个品牌也算是广告打得很成功了，“小葵花妈妈课堂开课啦”——当年的这句广告词可算是深入人心。葵花品牌是原公司董事长关彦斌一步一步带着做大做强的，当年葵花药业只是一个小厂，本来已经濒临停产了，后来关彦斌花了1100万接手，短短3年销售额做到了1个亿。

关彦斌眼里，葵花药业能成功，主要得益于广告推广，因此这么多年来葵花药业在广告的投入上面从来都是很舍得的。从2014-2017年，集团投入的广告费分别是2.7亿、3亿、3.4亿、4.8亿，去年更是把广告费用翻了一番，达到了8.2亿。

在这高额广告投放的背后，换来的是营收和净利润一块大幅度下跌。而葵花药业的股价在近日更是快速跳水，临近跌停。

 

金立

金立手机大家都不陌生，因为有段时间它的广告打得很是疯狂。金立的创始人叫刘立荣，开始的时候金立是靠模仿品牌来生存的，也就是消费者眼里的山寨。虽然这个做法不太好，但是金立确实因此在众多品牌手机的争斗中活下来了。

金立一次花巨额打广告，是在2005年请了刘德华做代言人——“金品质、立天下”，电视上的狂轰乱炸，让金立品牌的名声逐渐大了起来，到2008年更是成了国产手机一。

可能是由于之前的成功经验，之后的金立在广告上的花销一直很大手笔，这几年更是斥巨资冠名一些热门综艺，像、《笑傲江湖》等等。据说单单16、17年两年的营销费用就高达60亿，单纯的广告费用不清楚，但是这个量级想必少不了。

盲目投放巨额的广告费，换来的是销量不增反减，2017年金立的销量跌到了2600万台。手机卖不出去，巨额的广告费用终究还是把金立拖垮了。如今金立手机的官网已经打不开了，网友猜测可能是在进行破产清算了。

 

香飘飘

从绕地球1圈到绕地球3圈、4圈，消费者一直见证着香飘飘的销量增加，但香飘飘似乎过得没那么好。这两年喜茶、一点点等奶茶品牌特别火，连锁店一家接着一家开，而老大哥香飘飘反而倒退了，半年净利润亏损5千多万。这其中除了奶茶实体店的冲击，也跟香飘飘的巨额广告费有关。

据悉香飘飘奶茶去年上半年投了1亿多的广告费，虽然营收增长了55%，但纯利润却下降了78%。香飘飘方面也承认，由于二季度属于行业淡季，所以加大了广告力度的投放。

康佳

据康佳集团2018年度预测报告上显示，年度净利润下降了93%到94%，亏损不小。

曾经的康佳也是电器市场上的香饽饽，不过近些年来却一直在不断亏损，这个情况已经持续了数年。究其原因，还是因为康佳的投入一直居高不下，研发投入可能还有回报，而广告投入可能砸了就没了。

在刚过去不久的春晚，康佳就选择跟百度合作派发了4个亿的礼金，虽说引发了大量的关注，但是能不能带来实际销量，还真的很难说。

   想要广告投放效果更好，欢迎拨打广视通广告广告服务热线：400-006-7125。