在传播媒介业内交流中，广告是必不可少的话题。如果把节目作为投入，实际上很大层面上对于今天我国的媒体而言，广告费是重要的产出来源，所以广告的发展变化和整个广告行业的状态也是每个媒体人非常关心的话题。

但2015年整个传统媒体的局势并不太乐观，从统计发布的刊物数据来看，下降的幅度是5.8%左右，今年电视是下跌的，广播也会有一些微弱的跌幅。

电台这两年在传统媒体中扮演了异军突起的角色，北上广电台近两年的发展非常不错，但不可避免的也会受媒体发展整体趋势的影响，所以广播广告增长率也有一定幅度的下降，对于有些电台而言今年和前几年相比下降会显得比较突然。在认清这些变化的过程中，也可以从中找到应对现在的趋势和状况的办法。

1-5月90秒以上长广播广告

相比2014年，2015年广告传播的效率有所提升。从90秒以上长广告的播出时长来看，2014年1-5月增长了1.6倍，2015年1-5月减少11.4%。

从全天播出时段来看，不同时段的下降比例不同，呈现一定的传播特点，例如中午12:00左右和下午收听高峰时段，整个长广告下降率非常高，尤其是下午，不仅是在18:00左右时段，在即将进入晚高峰的时段内，长广告的播出量也在下降。

1-5月30-60秒电台广告投放品牌数量同比增长21%

从广告主投放情况来看，长广告主要集中于房地产、酒类等行业。但目前来看，长广告投放于这些行业的时长均有不同程度缩减。

从2015年1-5月大于90秒广告的投放中可以看出，酒精类饮品下降了10%，商业及服务性行业下降了38%，食品类下降了43%，金融业下降了39%。

实际从长远来看，压缩了广告空间，并不是让这部分广告时段消失掉，放弃盈利空间，而是将这些广告时段释放给更需要的人，把广告的时段价值更好地释放出来。

从另外一组数据也可以看到，2015年前5个月相比2014年前5个月，30-60秒的广告投放品牌数量增长了21%，60-90秒的广告投放品牌数量增加了14%。

通常，估计品牌的投资活跃度，是看是否经常会让企业投放出现进进出出比较活跃的情况，这也是判断市场活跃度非常重要的特征。

所以，作为媒体自身也可以关注自身的客户或者广告部的客户是不是有新的品牌，往往下一个重要的广告主就会出现在这些新的活跃品牌中。

总之，电台对广告时长做出调整，可以释放出空间，这样更加有利于行业创造合理的空间布局，从而为企业打造绿色的广告环境，提升广告的价值，造福广告主的同时也造福听众。

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