2018狗年春晚央视广告落幕了，尽管现在的春晚已经是一档普通节目，往往被作为除夕家庭背景声或者吐槽材料存在。但春晚的商业广告价值依然是一个值得关注的核心，小编对本届春晚的央视广告投放(主要是开播前标段)进行了统计分析，给出一些理解。 【广视通广告】投放央视广告代理公司：400-006-7125

  标段8分钟全部投放列表如下：

      1、8分钟标段，28个央视广告位，24个广告主

  央视春晚开播前19点52分开始，8分钟内共计播放央视广告28个，涉及24个广告主。其中淘宝、古井贡酒、美的、君乐宝均占据2段广告位置。按照业内一般对春晚标段15秒央视广告2000万的估价，总计投放额度大概在5-6亿之间。

      2、互联网、快消行业明显占有优势

  从行业分布看，互联网和快消行业明显占据优势，互联网行业8个央视广告主9次投放，快消行业8个广告主10次投放。家居行业3个广告主4次投放，而汽车作为广告投放大行业仅有广汽传祺1家，延续了去年的投放态势。

  从行业内部看，互联网内有大零售(淘宝、支付宝、京东、美团、小米)，婚恋(世纪佳缘、百合网)，网游(球球大作战);快消行业内部有白酒(古井贡酒、泸州老窖、梦之蓝)，饮料(安慕希、君乐宝、汇源)，保健品(佐丹力159)。【广视通广告】投放央视广告代理公司：400-006-7125。

       3、淘宝土豪、捉妖记2耗时、尚德机构新鲜、球球大作战神奇

  从单体央视广告主分析，淘宝是本届春晚主赞助商，除了春晚标段2端视频片投放，淘宝与春晚合作了起码4轮红包互动，利用主持人口播、现场互动等方式进行充分的营销传播。根据业内流传的信息，淘宝春晚央视广告花费3亿元以上(不包括红包发放费用)。而在大年初一上映的《捉妖记2》则通过与麦当劳联合营销以及单独投放，形成了长达一分钟的央视广告投放，这也是在《捉妖记1》22.4亿票房的大背景之下，做出的大手笔营销策略。

  在整个央视广告投放环节中，尚德机构作为一家培训机构，并非传统常见的广告主类型，虽然其在户外地铁广告的投放有多年经验，但大手笔投放电视广告(尤其是春晚标段)应该属于头一次，这应该与其公司阶段发展战略和营销策略调整有很大关系。

  让人出戏的广告投放应属休闲手机游戏-球球大作战，一段5秒的闪击广告可能让很多不熟悉游戏的用户不知所措。当然根据巨人官方发布的信息，球球大作战全球用户已经达到4亿，已经是一款相当具有普及性的手机游戏产品，通过春晚平台和春节时令，继续强化老用户认知和拉动更多新用户也是一种选择。【广视通广告】投放央视广告代理公司：400-006-7125。

      4、从广告主题上看，在节庆和促销之外，出现个人态度与社会责任主题

  春晚相关央视广告，大多数以欢度节日与产品促销为主，而2018年的广告中，百合网和世纪佳缘的广告以春节不逼婚为主题，强调个人个性的独立与释放;小米和美团，则分别通过科技创造美好生活、岗位责任与奋斗去传达带有社会责任的品牌认知。