央视市场研究（CTR）zui新研究显示，2016年9月广告市场（不含互联网）同比增长1.3%。其中，传统媒体同比下降1.6%，与上月相比降幅有所收窄。

媒体投放情况

数据来源：CTR市场研究—媒介智讯

2016年9月，电视广告花费同比增长1.4%，是今年以来单月zui高增幅，广告资源量同比下降0.5%。分频道级别来看，CCTV级频道的广告花费和时长增幅表现突出，广告花费同比增长19.7%，广告时长同比增长25.9%。交通和房地产/建筑工程行业在该频道级别的广告花费投放增幅zui明显。此外，省级地面频道的广告花费和时长同比也呈现了小幅增长。

9月份，电台媒体的广告花费同比增长6.1%，广告时长同比下降7.1%，下降幅度较上月有所缩减，是自4月份以来单月zui小降幅。投放量前五行业排名与上月榜单相同，商业及服务性行业、交通、房地产/建筑工程行业的广告花费环比增长31.4%、14.4%和13.7%。其中，交通行业在电台广告花费同比增长10.5%，是电台广告投放前五行业中唯1呈现正增长的行业。

传统户外媒体广告花费较去年同期基本持平，资源量同比下降7.9%。投放量前五行业中，娱乐及休闲行业在传统户外媒体的广告花费同比增长22.2%，是前五行业中花费同比增幅zui大的行业。其次，邮电通讯行业在传统户外媒体的广告花费同比增长12.1%，商业及服务性行业的广告花费同比和环比均出现小幅度增长。

电梯电视广告花费9月份同比增长22.2%，环比增长7.5%。投放量前五行业中，除了邮电通讯行业出现负增长，其余行业的广告花费同比增幅明显。另外，排在电梯电视投放量榜单第2位的家居用品行业广告花费同比和环比增长zui突出，榜单排名与上月相比上升了9位。

本月，影院视频广告花费同比增长22.4%，是今年单月zui'小增幅。投放量前五的行业中，娱乐及休闲、电脑及办公自动化产品行业广告花费同比增长明显，为141.2%和30.0%。此外，交通行业在影院视频广告花费同比增长13.5%，环比增长54.10%，基本保持上月的环比增长幅度，排在影院视频投放量榜单首位。

交通类视频本月广告花费同比出现小幅度增长，同时也是今年广告花费同比第1次出现单月正增长。投放量前五行业中，娱乐及休闲行业的广告花费同比增长41.0%，是前五行业中广告花费同比呈现zui大幅度增长的行业。此外，商业及服务性行业、娱乐及休闲行业在交通类视频广告投放量榜单排名分别为第1位和第2位，与上月榜单排名一致。 

电梯海报本月广告花费同比增长28.0%，环比增长40.4%。投放量前五行业中，电脑及办公自动化产品、交通、商业及服务性行业和邮电通讯行业广告花费同比增长较为明显，食品行业是唯1广告花费同比出现负增长的行业。