CTR媒介智讯的新研究显示，2016年11月广告市场（不含互联网）同比下降7.1%。其中，传统媒体同比下降10.6%，创本年度新低。据此推测，2016年我国广告市场（不含互联网）同比降幅会在3%左右。

媒体投放情况

行业投放情况

 1月份，电商巨头迎来双11，京东商城、天猫、1号店等电商品牌带动邮电通讯行业在多个媒体的广告花费同比上涨。生活圈媒体历来都是邮电通讯行业品牌热衷投放的媒体类型之一。本月，邮电通讯行业在电梯电视、影院视频以及电梯海报媒体的广告花费均排在媒体广告投放榜单首位。其在三个媒体的广告花费同比增长分别为79.9%、45.9%和28.4%，环比上涨分别为27.3%、96.6%和24.1%。

      电脑及办公自动化产品行业在生活圈媒体的广告花费也有不错的表现。特别是在电梯电视媒体上，电脑及办公自动化产品行业的广告花费环比上涨38.5%，从上个月的第六名上升到本月第三名。其在交通类视频媒体的广告花费同比上涨24.4%，环比上涨117.8%。手机软件类品牌是拉动电脑及办公自动化产品广告花费增长的主要动力。众多App品牌如巴士头条、我主良缘等在交通类视频媒体广告花费榜单排名靠前。

      家居用品行业在本月的电梯电视媒体的广告花费同比上涨709.8%。家具/装饰材料及服务类的品牌广告投放较多，其中一些品牌如简一、诺贝尔等的广告投放量较大。

品牌投放情况

 本月，手机品牌在生活圈媒体的广告投放较为受到关注。小米手机的广告在影院视频媒体和电梯海报媒体上投放量较大。华为在影院视频媒体投放大量广告，宣传旗下的多款手机如“荣耀8”、“ASCENDP6”等。此外，VIVO在电梯海报媒体的广告投放也值得关注，其将宣传重、放在旗下“XPLAY3S”移动电话上。

     除手机品牌外，本月瓜子二手车直卖在多个生活圈媒体的广告投放较为明显，其在电梯电视媒体的广告花费同比上涨212.1%，在交通类视频和电梯海报媒体的广告投放也是冲进媒体投放榜单前十。临近年末，瓜子二手车开展多个优惠活动，在二手车市场的口碑和市场影响力都在不断提升，相信多轮广告的投放也为其提升了不少竞争力。

      今年，国ji奢多品牌BURBERRY迎来成立160周年纪念，其本月在影院视频媒体投放大量BURBERRY系列产品广告。BURBERRY选择在影院视频媒体投放广告，也说明影院视频媒体在传达品牌质感、品牌格调等方面的优势。随着影院视频媒体的发展，今后会有更多的国ji大品牌选择在影院视频媒体投放广告。

      数据背景说明

      1.广告费以媒体公开报价为标准，不含折扣

      2.电视频道广告监测时间17:00—24:00

      3.媒体范围：电视、电台、报纸、杂志、传统户外、商务楼宇视频、影院视频（映前贴片）、交通类视频（公交移动电视、地铁视频）、电梯海报

      4.数据均以2015年监测范围为基准