适应新的文化需求，将文化传承与创新相调和，推动社会文化健康发展，媒体需要走在前列。2016年，媒体还会发生变革，本文提出“七大猜想”，聚焦媒体变革。

猜想一

媒体秩序。传统媒体与新兴媒体的区分，会在媒体的概念之下，实现整合、统一。在媒体的形态下，会诞生出以内容或服务的差异化进行分割的媒体品类。

在媒体的形态下，媒体大与小、高与低的影响要素会发生变化。以往媒体秩序下的一些媒体价值要素，会显得不再重要。媒体的“去行政化”将更彻底，“媒体级别”的高低，将不再是媒体影响力的决定性因素。

猜想二

主流之争。这里的“主流”，指的是主流话语权。主流之争，表现为两个方面：一是媒体机构对外整体收复话语失地，二是媒体机构内部的主流媒体之争。近几年，媒体机构的舆论控制力迅速下降，而基于社交和互动媒体的公众话语表达得到强化。

在媒体机构内部，主流话语之争将会从综合性主流向主流过渡，更多的媒体将会选择新闻或服务领域打造自己的主流形象。原有的主流媒体框架会破碎，新主流媒体的阵容会扩大，新主流媒体的构建标准、品牌元素及实现方式也会发生变化。

猜想三

“文化成长”。“文化成长”作为媒体变革的年度话题之一，基于两个视角：一个是新兴媒体文化的构建，一个是媒体文化对于社会文化的构建。

在新兴媒体的快速发展过程中，文化的缺失正成为一个需要迫切解决的问题。作为媒体阵营，总体上应具有的文化积累和沉淀没有完成；作为媒体个体，很多媒体在文化意义上的媒体形态还不完整。媒体文化作为社会文化体系的一个构成部分，自身具有的潮流性，使得其在社会文化的创新与发展中承担着更重要的角色。适应新的文化需求，将文化传承与创新相调和，推动社会文化的健康发展，媒体需要走在前列。

猜想四

技术霸权。技术对于媒体发展的推动力量，在新兴媒体领域已得到显示。与之相对应，媒体发展过程中所透出的技术霸权，将会受到有效抗击。

抗击首先会来自于媒体自身。对于技术的过度依赖，掩埋掉了媒体成长中应当具有的且更重要的非技术因素。在技术主导下，媒体应当具有的深刻性、系统性正被浮浅性、碎片性所取代。这样的过程，将会在媒体行业逐步得到遏制。抗击还来自于受众。在技术霸权的倾向下，受众正在变成“技术俘虏”。媒体选择变成了一种强行推送，媒体消费变成了一种技术消费。这样的状况，相信会在媒体变革中得到改变。

猜想五

“新闻回归”。时下人们的新闻阅读，已失去了以往的感觉。媒体上的新闻娱乐化、游戏化，挑战着原有的新闻标准和新闻原则；吸引眼球、过度花哨的新闻制作和呈现方式，又使得新闻价值碎片化；而虚假新闻的频频出现，则在考问着媒体的新闻良知和新闻伦理。新闻需要创新，但创新之后还是新闻。在喧嚣的背景下，充分尊重并认真践行新闻人的职业精神，将是“新闻回归”的观念前提。