2014年第1季度，作为传媒业老大的电视开年不利，广告投放刊例价同比增长仅为1.1%。受汽车行业发展带动，电台广告收入同比持续高位增长，增速达24.6%；平面媒体广告收入持续下滑，其中报纸下滑严重，降幅达13.7%。网络广告市场继续保持高速增长，涨幅为28.7%。

2014年1月～3月累计，主要行业报纸广告投放同比降多升少。在增长的行业中，房地产虽然增长了7.9%，但与上一年同期32.7%的增长相比，反差非常大。而其他增长的行业中仅有家居用品增长了24.4%。

“报纸广告市场去2012年已经开始有所显现，从2013年下半年下滑趋势更为可见，基本上是全行业缩减对报纸广告投资带来的，对于纸媒而言，形式非常严峻。”深圳广视通电台广播广告与媒体研究处总经理赵斌告诉《第1财经日报》记者。

背后原因，赵斌认为，媒体有双重价值，第1层面是读者价值，有了这个读者价值后，才会产生第2层的广告价值，而随着数字媒体的迅速发展，整个传统媒体均收到严重冲击，尤其是报纸媒体，读者在减少，阅读的人群更多呈现老龄化趋势，广告主都是逐利的，也是寻找新的传播价值。

事实上，数字化转型已是近些年传统媒体转型的一个方向，一些行业性的传统媒体认为，数字化转型是必然，大多数媒体均设立的数字化平台，但数字化平台所带来的收益并不明显。

本报记者了解到的是，一些出版业的数字化平台给出版企业所带来的收益不到10%，业界人士分析，传媒产业的数字化平台收益与之不相上下。

近期，一些行业内传统媒体也在在搭建行业内的服务平台，其中细分行业的调研与咨询服务成为一大趋势。